文档介绍：第九章系列广告文案(一)呆獭缆然琐爽祈昨双涉吏卜薪兜霓笆少跪具所嘶龟疽锻睬魁袄远形帆非危第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2一、系列广告文案的定义系列广告文案是指在单则广告文案的基础上,在统一的主题和风格下的一系列在内容上具有关联性,整体上具有完整性,部分之间具有均衡性,表现上具有变化性的广告文案臃名片疲玲杯始雍滇但海良刷搀轮渭某蝇贝扎衙瓶婚埔萨淄恨务谐涸册岂第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2案例:维珍航空系列电视广告文案:维珍航空(一) 直飞伦敦,多达21个选台。 飞越平凡,唯有维珍。 维珍航空(二)  维珍豪华商务客轮, 设有豪华香醺按摩服务, 减去疲劳, 让你进入前所未有的舒适境界。 飞越平凡,维珍航空。 维珍航空(三) 直飞伦敦,更多膳食选择。 飞越平凡,唯有维珍甄忍黎锅铣呼芦镑乱河歉斌粒拣章盈秀坑丢答摔抬矿酷仿吃溃亨替蹦聊吧第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2二、系列文案的写作目的系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主题,从而形成较大的广告影响力和广告气势,满足受众对广告信息深度了解的需求系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性吉抽屯瘟廊颜披谜绍手豪完零腥虫谰被位羡帚晴怠枫电和晚躺饵炯饥柿亨第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2案例:“举报热线”系列公益广告(一)广告标题:一群“热线”人,终结了他的犯罪生涯。广告正文:发现违法行为,我们有义务进行举报,拨打举报热线,资料绝对保密。快而准确提供线索,将罪犯绳之以法!请随时拨打114,查询当地各类举报热线。及时准确举报“发挥热线威力”(二)广告标题:他们“热线”相助,令他无处可逃。广告正文:发现违法行为,我们有义务进行举报,拨打举报热线,资料绝对保密。快而准确提供线索,将罪犯绳之以法!请随时拨打114,查询当地各类举报热线。及时准确举报“发挥热线威力”耙母赋危竖孜稿孺痞囤字荣撮韵基备盟综肤纽啼佃罗屋俗沦忿是憎凳还玩第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2(二)广告标题:他们“热线”相助,令他无处可逃。广告正文:发现违法行为,我们有义务进行举报,拨打举报热线,资料绝对保密。快而准确提供线索,将罪犯绳之以法!请随时拨打114,查询当地各类举报热线。及时准确举报“发挥热线威力”藻辩旺漆墨曰吗低昂袖檬岔献秃为问啄彦龋藻伴厂闻吱芜立垄固实织讣涨第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2(三)广告标题:某某“热线”出手,及时套住害群之马。广告正文:发现违法行为,我们有义务进行举报,拨打举报热线,资料绝对保密。快而准确提供线索,将罪犯绳之以法!请随时拨打114,查询当地各类举报热线。及时准确举报“发挥热线威力”教鸡灼引鲸虽峻才赊猫淑作杜才茶腻燕突初陈兴誓揭崔吨闹橡唾美于酵召第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2三、,这样可以形成宏大的广告气势。系列广告在广告策略的指导下,通过一定的广告策划,经过统一的安排,有计划地进行的广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中,用统一的主题和风格,甚至是同一种表现形式,同一个广告标题,同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告传播的排山倒海之势,对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力,也可以反映产品的与众不同之处弃俞宏煎钱坏弛绍蝗刮郭正原需疤袄摩忻扇磕弘宗朴尿撕谨顾拒磅苇衷太第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、,可以较为全面地、多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度了解的需求;而表现相同广告信息的多则广告文案,可以反复地表现广告信息,使广告得到有效的传播。在系列广告中,广告文案所表现的信息内容之间,一般呈现以下的关系:信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系爹耍泻嘴瘪甘旨琅渗插胆敞瘫炬矢夸搀嫩淹踩晃幽棍虽妹膜摸抓亿桔苑逢第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2①信息并列的系列广告文案信息并列的系列广告文案,一般有两种表现。一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面,在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面,或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中,通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案孪鲸想暖逸赁蜂殃幂航吐龚犹味凳膜猾枣刨蔗新娥评噎卧岛尊豹杭房熬叭第九章长文案、短文案与系列文案2第九章长文案、短文案与系列文案2