文档介绍：雪佛兰爱唯欧—我是“泊车王”
爱唯欧主题推广活动
11月
泊车赛
12月
颁奖晚会
10日
11日
12日
13日
14日
15日
16日
17日
18日
19日
20日
21日
22日
23日
24日
25日
26日
27日
28日
29日
30日
1日
2日
3日
4日
5日
6日
7日
8日
9日
燕赵晚报
C版1/4套红
A版1/2彩
C版1/2彩
车视界
泊车赛专题
推荐泊车专题
15秒硬广7天
公交移动电视
15秒硬广14天
河北文艺广播
15秒硬广
泊车话题
推荐泊车话题
河北汽车在线
焦点图
首页通栏
网络推广
微博、论坛、顶贴
LED
晚会当天
媒体推进表
阶段
媒体名称
形式
费用
话题热炒
燕赵晚报
易车网
河北汽车在线
公交移动数字电视《车视界》
视频制作
硬广宣传
视频制作
独立话题炒作
活动宣传全程网页设计、后台制作、强大水军支持
车型导入
燕赵晚报
易车网
论坛
河北交通广播
硬广、发贴、连接、活动宣传、日志撰写、主持人口播、微薄强大水军支持
车型卖点宣传
燕赵晚报、易车网、汽车之家、网上车市、河北汽车在线
硬广、软文、通栏
活动落地
论坛、同城、易车网等、河北交通广播、公交移动电视微博
主题帖,软文、口播、15秒整体活动宣传
爱唯欧训练营,泊车王大赛
试驾、比赛、漂移入位
万达定点会展、晚会活动
商场、演出
辅助媒体
河北电视台《车视界》
节目录制
线下
礼品、物料采购、样片拍摄
场地布置公关费等
——
话题热吵
11月
11月
12—18日
泊车门事件引爆期
城市泊车难
万达广场定展
19-25日
泊车视频热炒网络
19-25日
同步引入话题爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传
爱
唯
欧
晚会高潮
训练营
万达广场晚会
12月
宣传策略
前期宣传引入话题
对于广大有车一族来说,停车技巧的高低已然成为他们日常驾车的关键。不少老司机都有同样的感受,那就是:判定一个驾驶者的水平有多高,不在宽敞的大路上,而在于拥挤的停车场里头。在繁忙的都市道路上,宽敞的车位并不是随处可见。那么,如何掌握一技之长,在拥挤的停车场上为爱车谋得“一席之地”就要看各位车主的“看家本事”了。
前期宣传时间:11月1日——11月15日
前期推广
焦点视频炒作“泊车难入位”
要求:俯拍,有戏剧冲突网络推广加入炒热话题
前期宣传
宣传方式
传播目的
报纸
燕赵晚报:4期1/4套红硬广
其余以软文的形式宣传活动招募
利用纸媒、电台、电视台、网络整合媒体资源投放达到以下目的;
目的:1、活动信息传递
2、活动参与人员招募
电视台
车视界:活动专题、
公交移动电视:爱唯欧视频广告及活动招募信息同时进行
广播
为活动招募硬广投放
河北汽车在线
首页开放广告通栏和活动专题、报名页面
网推
各大主流网站微博发帖宣传和话题炒作
宣传方式
传播目的
报纸
燕赵晚报:1/2彩版,消息报道
1、实时吸引潜在消费者关注度
2、实时跟踪及时了解最新的赛事信息
3、能够让错过现场的人群回顾赛事信息
和关注感兴趣的选手及其信息
电视台
车视界:活动全程跟踪报道专题、
公交移动电视:为期15天爱唯欧视频广告宣传
广播
资讯报道(活动中期跟踪报道)
网站
河北汽车在线:活动专题页面全程跟踪报道
其余各主流网络媒体继续跟踪报道
中期爱唯欧我是“泊车王”车技训练营宣传
后期爱唯欧—我是“泊车王”颁奖晚会宣传
宣传方式
说明
报纸
活动结束后续软文报道
1、持续传播活动热点,扩大影响力
2、提高关注度及进店量
3、增加销量
电视台
对后续活动的继续宣传
广播
后续软文报道
网络
后续软文报道
河北汽车在线
软文报道和专题的更新
具体投放策略