文档介绍：我们要怎样抓住目标受众的注意力,怎样展现项目的差异性——这就是核心概念的生成
一个容易理解的
一个突显个性的
一个新颖稀缺的
——关于项目概念的诞生
这是一个怎样突出的问题——不是在传播上的突出,而是在类比下的突出。 既是开放的,却又是无声的卓尔不凡
风光的至美,已是天堂的眷恋
地势的至尊,已是造化的神工鬼斧
管理的至严,已是军事化的护卫
服务的至善,已是超星级的无微不至
当一切都无可挑剔,那么就一定要坚持一种观点,
一种独有的,代表所有神髓的观点。我们要打造一个全新企业平台。
将具代表性的差异在同类中突显
我们的观点定位——
Company Hotel ——专为大型企业设置,为决策高层打造的商务平台——商务酒店。
于是——
我们的概念在观点定位中诞生——
COHO
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一个具有战略意义的新平台
COHO的释义:
COHO:由COMPANY HOTEL两个单的前个字母CO HO组成。
中文译义:公司酒店。
-------这只是对COHO一个字面上的认识,我们需要的是从侧面找出COHO的核心定义;向目标消费群倡导一种全新的商业平台模式。
我们提出COHO的意义:
希望通过酒店服务的引入和升级,为企业打造新的平台。
提供一种休闲舒适的关系经营场所,促进企业间的合作交流。
倡导一种新的商务洽谈模式,为企业建立更多更广的附加值。
利用COHO的平台,企业完成企业文化、形象展示、关系经营、并在平台的聚合效应作用下实现新的发展及合作。
COHO 的生命
是诞生,就具有生命,COHO的诞生是有灵魂的。
我们的CO-HO开始悦动,当商务洽谈渠道的日渐趋同化,
企业再不能在停留旧式的操作平台,它应该与企业同步提升同步发展,辅助业企发展商务往来提供一个优越的环境。
而COHO作为一种新的商务模态,依靠项目背后的宏厚实力,开始冲击旧有的、传统的平台模式。它将是新的战略趋势。
我们提供商务+酒店+享乐+的三维人性化模式
COHO的灵魂: ----我们需要在内里找出匹配COHO的优势元素所在
建筑的实体风格
稀缺的景观资源
酒店的优越服务
地理的尊贵罕有
经济的潜在发展
COHO 的灵魂: ----COHO的具有以下几点功能内涵的释义
1、企业形象展示功能
2、公共关系经营功能
3、资产经营的功能
--------三个功能是建立在COHO的平台上实现的,在健全的服务理念下实现的。
COHO的灵魂: ----我们倡导COHO概念最终价值所在
COHO除了以上三大核心功能,其目的是企图通过一个全新的商务平台作为引导,实现企业强强联手,创造企业更高的经济效益。
——COHO是一种新型的战略商业手段