文档介绍：陈刚编著/第三章网络广告受众/主要内容网络广告受众界定网络广告受众心理和消费行为影响网络消费行为的相关因素/网民平均每周使用互联网至少1小时者才可被称为网民。——中国互联网信息中心中国网民状况性别结构一、网络广告受众界定2008—2009年网民性别结构对比资料来源:《第24次中国互联网络发展状况统计报告》/中国网民状况年龄结构一、网络广告受众界定2008—2009年网民年龄结构对比资料来源:《第24次中国互联网络发展状况统计报告》/中国网民状况学历结构一、网络广告受众界定2008—2009年网民学历结构对比资料来源:《第24次中国互联网络发展状况统计报告》/中国网民状况职业结构一、网络广告受众界定2009年6月网民职业结构资料来源:《第24次中国互联网络发展状况统计报告》/中国网民状况收入结构一、网络广告受众界定2009年6月网民收入结构资料来源:《第24次中国互联网络发展状况统计报告》/中国网民状况城乡结构一、网络广告受众界定2008—2009年网民城乡结构对比资料来源:《第24次中国互联网络发展状况统计报告》/中国网民的网络应用行为划分信息获取类交流沟通类网络娱乐类商务交易类(网络购物的普及率为26%)中国网民特点网络使用呈现全民普及趋势市场上升空间巨大网络应用多元化一、网络广告受众界定普及率大于50%/