文档介绍：【内容提要】网上书城兴起,超低价格出招。(促销折扣……)网络时代越来越多的人开始通过电脑、手机、电子书进行阅读(网上……手机上看书……)实体书店遭受重重冲击,房租、人力成本的上涨,生存空间不断被挤压(同期:房租贵,利润低……),人们的阅读****惯和购书方式都在改变吗?请您收看本期的《财经纵横》实体书店的困境。【导播】传递经济信息,探索理财热点。大家好,这里是《财经纵横》,我是李藜。以前很多人会去书店放松或者充电。享受假日的安静、获取大量的知识与信息。而如今实体书店却陷入了经营困境:甚至有的每本书赚不到一块钱,一家规模不小的书店年利润或许还不及一名企业中层年薪。受网上购书和电子阅读的冲击,房租、人力成本的上涨,实体书店的生存空间不断被挤压。实体书店一方面要借助政府的扶持,。书店采访:1、目前图书的销售情况怎么样?2、与以往有什么样的变化?3、导致变化的主要因素有哪些?4、对未来实体书店发展方向有怎样预计?【同期声】(图书城总经理)……【同期声】(图书城销售人员)……【同期声】(小书店老板)……顾客采访:1、您平时在哪里买书?2、为什么选择在()买书?3、对三种方式有什么样的看法?4、阅读喜欢哪阅读模式(纸质书与电子书)?5、对实体书店的未来看好吗?【同期声】(各类购书顾客)……【同期声】(随机路人)……【导播】看来网上书城与电子书已经被不少的人所认同。网上书城实惠的价格、电子书便捷的阅读方式和实体书店浓厚的文化气息也是各有所长。我们一起来回顾一下它们近年来的发展。【配音】网络时代越来越多的人开始通过电脑、手机、电子书进行阅读。人们在改变阅读****惯的同时,也改变了购书的方式。物流行业的崛起,以及电子银行业务的开通,加速了网上书城的发展。网上书城的杀手锏是超低的折扣,通常在实体书店最低只能打到八点五折的书,在网上书城却能打到七折以下,甚至以三、四折的价格购买。另外,便捷的检索和智能推荐等更人性化的服务也是实体书店不可能具备的优势。网上书店市场份额超过5成2007年至2008年,网上书城开始大举进军出版领域,一举拿下整个出版行业5%的市场份额。之后两年间,国营书店、民营书店、网上书城三分天下,实体书店的经营份额仍占主体地位,但网上书城以梯级增长的速度对市场蚕食鲸吞。2010年,图书网购在网购市场的排名已升至第三位,%。2011年,网上书城已占据了图书销售35%的市场份额,到2012年初,这个数字更是提高到50%以上。与之相对的是,实体书店的营收以每年40%甚至更快的速度下滑,四年间,全国民营书店倒闭了上万家。图书销售市场呈现出网上书城一家独大的局面,民营书店仅存一息。2011年,网上书城已占据了图书销售35%的市场份额,到2012年初,这个数字更是提高到50%以上;而实体书店的营收以每年40%甚至更快的速度下滑。【导播】网上书城围剿实体书店最大的杀手锏是超低的折扣,书籍在实体书店通常最低只能打到八点五折,在网上书城却能打到七折以下,甚至三、四折的价格购买。为什么实体书店没有这样的价格优势呢?实体书店成本高利润低销售区域狭小【配音】实体书店的运营包含场地租金,水电,人工等很多额外成本,为了吸引客人还需要选择好地商业地段,这是很大一笔开销。出版社对实体书店的折扣在6-7折之间,很难再有打折空