文档介绍：第三章药品市场营销环境第三章药品市场营销环境研究市场营销环境的意义和内容药品市场营销的微观环境药品市场营销的宏观环境国际市场营销环境分析本章内容第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容熟悉市场营销环境的内容掌握市场营销环境的特点了解市场营销环境的意义学****目标第一节研究市场营销环境的意义和内容一、市场营销环境含义任何一个企业都受外界和内部环境的影响康泰克事件市场营销环境指与企业营销活动有关的一切外部因素的集合。包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分二、内容微观环境:是指直接影响企业市场营销能力的各种参与者。第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容微观环境包括:企业内部各部门供应商营销中间商顾客竞争者社会公众第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容二、内容 宏观环境: 是指间接影响企业微观环境的各种因素和力量的总和。第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容本企业技术环境政治法律环境人口环境社会文化环境经济环境自然环境市场营销宏观环境市场营销环境的构成宏观营销环境微观营销环境经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商企业中间商顾客三、市场营销环境的特点客观性:企业营销活动受制于营销环境多变性:市场营销环境是在不断变化之中可利用性:营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容