文档介绍：zara服装专卖店陈列分析ZARA服装专卖店装潢分析目录1、实****目的2、实****内容3、ZARA品牌概述4、、、、、橱窗陈列分析5、、、品牌推广方式技巧分析三、:ZARA是西班牙著名品牌,是世界四大时装连锁机构之一,(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德国的平价服装连锁巨头C&A),ZARA的本领是它是全球唯一的一家能够在15天内将生产好的服装配送到全球850多个店的时装公司。ZARA是Inditex集团下的品牌,Inditex是西班牙排名第一,全球排名第三的服装零售商,在全球52个国家拥有2000多家分店。旗下拥有ZARA、PullandBear、MassimoDutti等九个服装品牌,ZARA是其中最成功的,被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。ZARA公司位于西班牙的拉克鲁尼亚,,年销售服装9000万件,在全球50多个国家拥有2000多个销售商店(其中有760多家ZARA专卖店)。ZARA公司对服装产品的生产制造能够做到在不到两周的时间内,就快速制作并进行销售。所以在服装业已经被作为极速时尚业的头把交椅,他的营销模式非常的独特,ZARA可算得上是“抄版大王”,在战略上采取了快速、敏捷、多品类、小规模、大终端的竞争战略。:ZARA品牌的设计与应用,从立体到平面以及到标签,都富有很强的设计感与时代感,深受全球时尚青年喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱HighFashion。:女装,男装,童装,鞋靴,帽子,围巾。:ZARA的顾客定位——25,35岁的主力顾客层,一般以年轻时尚人士为主。ZARA的目标消费群是收入较高并有着较高学历的年轻人,主要为25—35岁的顾客层,这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求。:ZARA旗下拥有400余位的专业设计师,一年推出的商品超过120000款,可说是同业的5倍之多,而且设计师其平均岁数只有25岁,他们随时穿梭于米兰、东京、纽约、巴黎等时尚重地观服装秀,以撷取设计理念与最新的潮流趋势,进而仿真仿效推出高时髦感的时尚单品,而且速度之快十分令人震惊,每周两次的补货上架,每隔三周就要全面性的汰旧换新,全球各店在两周内就可同步进行更新完毕,极高的商品汰换率,也加快了顾客上门的回店率,因为消费者已于无形中建立起ZARA随时都有新东西的重要形象。除此之外,ZARA设计群也实时与全球各地的ZARA店长进行电话会议,透过了解各地的销售状况与顾客反应,来灵活变通调整商品的设计方向,因应客人的百变口味。四、、卖场色彩分析明亮的米白色系为卖场主要基调,硬朗的黑色线条结合金属质感的镜面元素构建了前卫、现代的快节奏风格。稳重的黑色被巧妙的分割组合成不同的展示区域,简约的框架结构制造出完美的秩序感。天顶的照明区域采用可调角度的黑色轨道射灯,与卖场中的黑色区域形成呼应。大面积的黑色展墙按照高度与面积的合理规划,作出清晰的构成划分,秩序美中寻找个性的平衡。大量图案装饰的休闲装正挂出样,得到最佳的展示效果。裤装与挂包的颜色呼应服装的色彩,混合出有机整体。摊开的叠装展示,易于顾客选购以及店员的恢复整理。米色的展墙与金属货架形成对比。衬托出经典黑白的的高贵优雅,闪亮的高跟鞋在咖啡色的半透明层板玻璃上同款式重复出样,巧妙的衔接了陈列区的色彩,完美的色彩规划吸顾客的同时,也关注到细节的表达。、卖场产品陈列分析首先产品陈列分区分为导入区(橱窗,陈列入口)营业区(中岛陈列、板墙陈列)服务区域(试衣区、收银台)在导入区摆放主打产品,之后是女士休闲,女士内衣,配饰,内搭,然后是童装,最后是男装。整体划分比较明确。从女装区域开始,色彩陈列规则贯穿始终,无论是一个货架,还是一整面货柜,色彩的精细梳理如同贯穿乐章的基础节拍,整体店堂在同一的节奏中演艺时装的精彩。男装区域的线条感更加突出,注重色彩规划的同时,男性的硬朗和讲究也在细节上有所体现。和谐统一的的视觉空间规划体现在整体的设计布局中。牛仔系列无疑是男装休闲区域的陈列重点,创意跟冒险随性排列出个性的色彩组合。将牛仔的颜色,款式,质感最佳的呈现在顾客面前,有序中略带狂野与不羁,与整齐的叠状形成鲜明对比,使整个区域动感又富有活力。展示桌的组合搭配使用,增强了区域层次感,简单的叠装展示易于客人挑选商品。童装区域是Zara店铺的一大亮点。在产品设计上,Zara将儿童顾客群像***一样认真对待,研发系列化的时装款式,产品之丰富超