文档介绍：2013建发厦门国际马拉松赛招商总案
生活·马拉松
金牌赛事,厦门荣耀
马拉松积蓄十年的力量
创造梦想和契机
永不止步的精神渐渐融入生活
影响着民众的消费观念
引领着人们的价值取向
这就是马拉松的力量
推动品牌融入生活,跑向成功
我们用真诚与您携手
共同铸就未来的马拉松生活
一起感受马拉松的力量
衣赛事打造更需精心包装
第一部分赛事的力量
一、成长·马拉松
厦门国际马拉松赛,一项获得“国际田联路跑金牌赛事”五连冠的国际知名赛事,一张厦门引以为傲的奔跑的名片,一个企业进行体育营销的台,一种健康快乐的生活方式新体验。
从2003年的蹒跚起跑,到2012年的收获荣耀,厦门国际马拉松赛带着梦想与坚持,跑过了十年的辉煌历史,积蓄了十年的马拉松力量:
群众力量大:
厦门国际马拉松赛走过十年辉煌,收获了众多粉丝,从首届只有1万多人参加,到2012年已发展为近8万人参加的大型国际赛事,发展速度令人惊叹(如图1)。
图1 历年厦门马拉松的赛事规模(数据来源:厦门市统计局)
随着马拉松赛事规模的不断扩大,其影响力也与日俱增,与奥运会、NBA以及世界杯等国际赛事相比,厦门马拉松在厦门市民心目中的影响力还是相对比较高的,尤其在对下一届比赛的期待上,甚至可以与奥运会相媲美(如图2)。
自2007年以来,厦门市民对厦门国际马拉松赛的知晓度均维持在99%以上,2012年更是高达100%,超出以往所有年份,充分印证了厦门国际马拉松赛在厦门市民心中的重要地位(如图3)。
在马拉松的影响带动下,越来越多的人加入跑步的行列,并将马拉松永不止步的精神在日常生活中发扬光大,引领了一种马拉松的健康生活方式,用正面的能量来积极面对生活,享受生活。而日渐庞大的马拉松受众群体和逐渐推广的马拉松生活方式,给赞助企业带来了广阔的消费市场,广大马拉松民众的力量,为赞助企业的品牌发展与提升奠定了坚实的基础。
传播力量大:
厦门国际马拉松赛是国内率先和央视合作启用直升机进行全程航拍的赛事, 采用800M OFDM数字移动微波无断点传输,超一流的航拍技术,专业的数字化直播,将精彩的赛事、美丽的赛道、欢呼的人群,以及各家赞助企业的宣传画面,多角度地在电视画面上一一呈现。通过央视强大的媒体号召力和30多家同步转播媒体覆盖的广大人群,共同将厦门国际马拉松赛的影响力推向全国,让全国人民共同感受马拉松的生活方式,并将赞助商的品牌带到全国。
图4 历届厦门马拉松电视转播价值(数据来源:厦门大学品牌与广告研究所)
此外,新华社、《人民日报》、《大公报》等境内外权威媒体的新闻报道,使得厦门国际马拉松赛在国内外形成了极大的影响力。厦门市政府也对赛事给与高度认可和大力支持,赛前通过市政媒体发布一系列的户外宣传,在各地组织召开新闻发布会,参加各种体育交流和展会活动,积极引进国际路跑大会、马拉松市长论坛、马拉松年会等国际会议,让赛事与国际接轨,用官方的力量推动厦门国际马拉松赛跑向世界,从而让赛事的赞助企业也站在国际的高度,给与品牌更高的发展空间。
除了传统媒体的宣传造势之外,新浪、腾讯、人人网等国内大型门户网站,以及台海宽频、厦门网、小鱼网等本土知名网络媒体,也通过视频直播、微博互动、专题网页等方式,对赛事进行各方面的互动宣传,吸引众多网民的强烈关注。相信随着网络技术的飞速发展和普及,网络传播的市场价值将会越来越大,让越来越多的人通过网络共同分享厦门国际马拉松赛带来的健康快乐的生活方式。
网站
数据
新浪体育
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新浪微博
微博转发18000多条
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人人网
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图5 厦门国际马拉松赛当天各大网站相关数据(数据来源:各大网站)
赛事组委会还在每年马拉松期间举办丰富多彩的配套活动,青春靓丽的拉拉队比赛、慈善公益的爱心马拉松、聚焦精彩的摄影大赛、快乐温馨的笑脸征集……还邀请了张靓颖、林志颖、谢霆锋、韩庚等大腕明星作为历届的马拉松健康形象大使亲临现场,吸引不同年龄不同阶层的民众极大的关注和参与,也为赞助企业提供了品牌互动营销的多种方式。各类配套活动的精彩呈现,让厦门国际马拉松赛成为厦门人家喻户晓的一大城市节日,也为推广马拉松生活方式营造了积极的氛围。
二、未来·马拉松
跑过了十年的辉煌之路,未来的厦门的提升和马拉松文化的积淀,制定了“3+2”五年