文档介绍：“五连”矿泉水新产品策划方案策划者:02 号陈南新策划时间:2012 年 11 月 17 日前言五连矿泉地处东北,是世界三大冷泉之一,常年温度在 4 到 5 度,含有丰富的微量元素和矿物质,在中国 3500 处可开发矿泉水源中,唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉,通过 IS09001 和 IS04001 双项认证,是第六届华商大会指定用水,2001 年全国人大,政协(两会)文艺晚会指定用水等等。该产品有一下特征:1、 世界三大冷泉之一,与世界最好的法国维希矿泉水齐名;2、 天然含气,在非碳酸型饮料中非常罕见;3、 口感独特,乍喝辛辣清爽,喝一口想吐,喝一瓶有感觉,喝两瓶就容易上瘾;4、 包装特殊,中国矿泉水中不多见的用玻璃瓶包装,外形像一滴水珠;5、 营养价值高,在当地被誉为“神泉”,可治多种疾病。包装和市场零售价330ml—— 元238ml—— 元200ml—— 元集团投资 3 亿元并购前,该矿泉水一直没有做大,仅局限在东北地区。集团正式运作该项目,决定加大产品开发力度和市场投入,做大做强。1目录一、市场分析 ........................................................................................... 31、宏观环境分析 .................................................................................. 32、行业分析 .......................................................................................... 33、消费者分析 ...................................................................................... 44、竞争者分析 ...................................................................................... 4二、新产品分析 ....................................................................................... 4三、产品分析(SWOT 分析) .............................................................. 5四、产品定位 ........................................................................................... 5五、推广目标 ........................................................................................... 6六、推广策略 ....................................................................