文档介绍：新浪微博效果营销
北京智道广告 2014
新浪微博粉丝通商业运营部
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企业需要利用微博…
覆盖潜在消费者
与消费者构建关系
激发用户表达和主动传播
企业面临的挑战
企业微博营销面临的三个挑战:
1、粉丝数量较少
2、发布的内容粉丝无法全部看到
3、缺乏接触潜在粉丝的通路
微博营销面临的挑战
增值服务:珍惜您的每一笔投入
微博“粉丝通”
我们为您选择最好的产品
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粉丝通目录
什么是微博“粉丝通”
微博“粉丝通”产品优势
微博“粉丝通”展现机制
“微博精准广告投放引擎”
微博“粉丝通”产品优势
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微博“粉丝通”是基于微博海量的用户,把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群,同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能,如转发、评论、收藏、赞等。
什么是微博“粉丝通”
海量触达
将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝,覆盖数亿微博用户。
多维传播
精准投放
根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群。
微博在投放给目标用户后还可以被多次传播,使您的广告效果最大化
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微博“粉丝通”展现机制
微博“粉丝通”展现机制:
微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置;
微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件,来决定微博“粉丝通”不同的展现位置;
同一条推广信息只会对用户展现一次,并随信息流刷新而正常滚动;
微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率;
“社交关系、相关性、热门程度”说明:
社交关系:是指由粉丝间的相互关注以及互动频率等综合指标形成的社交关系指数;
相关性:是指推广信息与用户的兴趣标签、属性及用户行为的相关程度;
热门程度:是由推广信息的互动热度(微博评论,转发,赞,收藏)等行为而决定;
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微博“粉丝通”对粉丝的展现形式
以微博的形式出现在信息流内
与普通微博区别:微博左下角有推广标示