文档介绍：基于层次分析法研究云南烟草品牌竞争力摘要与国外知名烟草品牌相比,国内的烟草品牌存在着品牌集中度不够,品牌多、杂、散、小;品牌定位模糊,市场占有率低;品牌形象乱,品牌美誉度低,消费者购买行为****惯化导致忠诚度差等问题,因此,本文采用层次分析法对在中国烟草行业中有着举足轻重地位的云南省烟草品牌竞争力进行了评价研究,分析云南烟草业品牌现状,提出品牌竞争力的影响因素,对提高云南烟草业的品牌竞争力、解决烟草业存在的问题提供一定的帮助。关键词:烟草品牌云南烟草品牌竞争力层次分析法一、问题重述近年来,我国一直推进实施卷烟工业的整合重组、卷烟品牌的淘汰和优化。但是,由于之前的卷烟品牌众多;截止到2009年底我国的烟草企业有30家,卷烟品牌138个,所以目前我国烟草企业之间的竞争非常激烈,行业内有众多势均力敌的竞争对手。当今卷烟产品差异化日渐缩小,消费者购买时会更看重品牌价值和品牌文化,使烟草行业内部面临着激烈的竞争,以具有代表性的云烟为实证,分析云南烟草企业的品牌竞争力及影响品牌竞争力的主要因素,并提出提高云烟品牌竞争力的对策建议。二、问题分析云南卷烟近年情况分析图1为云产卷烟在全国各地区的销量情况,,在全国卷烟销售中占有很大份额。2008年卷烟品牌为16个,比2003年的36个减少了20个。作为全国卷烟产销量最大的省份,。在卷烟产量增幅较小的情况下,2008年云南烟草工业税利为577亿元,比2003年的330亿元增加了247亿元。因此,分析云南卷烟品牌竞争力有助于对云南卷烟品牌做出适当的规划调整,很大程度上能够促进云南经济的发展。(数据为云南中烟系统中2015年云产卷烟销量数据)图1图2为云产卷烟各年份销量走势,从图中可以看出,云产烟销量有上升趋势,但每年增幅不大,近两年增幅呈现出下降趋势,因此,对云南卷烟品牌竞争力做出分析,找出调整方案有助于销量的增加。图2 (2)云南烟草品牌竞争力评价指标体系由于品牌竞争力的影响因素抽象性的居多,在遵循以上设计原则的基础上,通过文献分析与专家访谈,并结合品牌竞争力的内涵和云南烟草企业的具体情况,将云南烟草品牌竞争力分为四个一级指标:品牌市场力、品牌基础力、品牌管理力和品牌持续力。每个一级指标又包括几个二级指标,具体如下表一所示:表1云南烟草品牌竞争力评价指标体系目的层 准则层措施层品牌竞争力A品牌市场力B1市场占有率B11产品销售额B12产品利润率B13品牌基础力B2产品口感B21认知品质B22包装设计B23品牌管理力B3品牌定位B31品牌个性B32品牌战略B33品牌精神文化B34国家支持力度B31品牌支持力B4企业投放政策B32消费者支持力度B33零售户支持力度B34三、;;。4、假设云南烟草主要主要靠其品牌竞争作为支柱,对品牌的研究能反映出云南烟草的发展方向。四、模型的建立与求解第一节:关于层次分析法知识点的补充基于问题分析中的指标体系的构建,主要目的是采用层次分析法,对品牌市场力、品牌基础力、品牌管理力和品牌持续力四个指标权重进行计算,并结合调查数据,计算出影响品牌竞争力因素的各个指标的具体权重。从而为品牌竞争力的评价研究提供了一定的参考价值。其流程图如图3。层次分析法主要有以下几个基本步骤。(1)建立指标的递阶层次结构分析其主要影响因素品牌支持力通过对目标系统的分析,将复杂的目标问题分解成若干个组成因素,然后对这些因素进行分组,分组的依据是属性不同,从而形成不同的层次。同一层次的因素作为标准,不仅支配下一层次的某些因素,同时又受上一层次某些因素的制约和支配。这样从上到下的支配关系就形成一个递阶层次结构,该层次一般为树状结构。主要可分为三类:第一,最上面的层次是目标层;第二,中间一层是准则层;第三,最低的一层是措施层。(2)构造两两比较判断矩阵指标层次结构建立以后,上下层次指标间的隶属关系就确定了。构造判断矩阵是在递阶层次机构模型中,同一层次的因素与上一层次的某个因素,相互之间做比较而形成的矩阵。判断标度是为了将比较的结果进行定量化描述。本文使用1—5标度法,如表2所示:表2层次分析法标度标度含义1表示元素i与元素j相比,二者具有同等重要性2表示元素i与元素j相比,前者比后者稍微重要3表示元素i与元素j相比,前者比后者明显重要4表示元素i与元素j相比,前者比后者强烈重要5表示元素i与元素j相比,前者比后者及其重要元素i与元素j的重要性之比为aij,那么元素j与元素i的重要之比其倒数aj=1/aij判断矩阵的得来是以重要性比较为基础的,将同层次的每个指标进行一一对比、赋