文档介绍：潮流风尚乐动冰城
XX商场·XX商场策划方案
活动安排
新闻发布会
开业庆典
1
2
城市选拔赛
3
流程安排
视觉设计
宣传计划
费用预算
流程安排
视觉设计
费用预算
媒体介绍
赛事安排
费用预算
OPENNING
主题阐述
XX商场开业庆祝活动
+ 打造融合与创新的潮流文化新形象
=
暨XX商场
开业庆祝活动
潮
流
乐动
风
冰城
尚
OPENNING
受众及参与者
此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升XX商场知名度,树立潮流文化的新形象。
发布会邀请嘉宾为省、市、区领导,商、文化界名人,各大协会、基金、联合会负责人,优秀艺术家及团体,时尚名流、强势主流媒体等。
城市选拔赛作为预热期宣传焦点,以发布会切入城市选拔公告,后期现场参与的权限设置带动港城销售,贯穿整个推广期提升品牌形象。
开业典礼邀请嘉宾为市、区领导,商界名人,各大协会、基金、联合会负责人,香港艺人、强势主流媒体等。
OPENNING
媒体计划
2010年9月15日至10月16日
在潮流风尚乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动,将紧扣“潮流文化”主题,活动概况如下:
9月15-10月16日
媒体预热全方位媒体攻势展开
媒体发布论坛
开业典礼
报广1+5
报广4
火车站前楼体广告
交广1个月
电视
导入期
焦点引爆
高潮引爆
辐射期
车体
DM
报广1
网络
-
选秀
第一阶段: “潮流风尚乐动冰城”港城之星媒体发布会()
宣传亮点:媒体云集、迅速提升社会关注度
推广要点:
邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道;
活动正式启动,开始全面展开宣传
第一轮媒体宣传(-)
宣传亮点:XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛
推广要点:
电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注;
网络集中发稿,新闻话题炒作造势。
OPENNING
各阶段安排
OPENNING
第二阶段:开业庆典、城市选拔赛落幕()
宣传亮点:英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力
第二轮媒体宣传(-)
宣传亮点:明星来了、“港城之星”同城选拔赛
推广要点:
电视、网络、电台、报纸全方位宣传
引爆开业;
联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道;
各阶段安排
OPENNING
平面媒体——XX报或XX报
电视媒体——文艺频道
电台媒体——交通广播
户外媒体——站亭广告、路牌
流动媒体——车体
线下媒体——海报、商铺宣传
其他媒体——(社区、校园)
媒体宣传
OPENNING
活动宣传
媒介计划表
媒体
频道/版面
时段/栏目
时间/版面
规格
备注
报纸
XX报
文艺版
9月15日—10月15日
软性(半版)
按照具体版次不同,价格会用上下浮动
9月15日—10月15日
硬性(五个整版)
XX报
A
9月15日
硬性(一个整版)
电台
11:03--12:00音乐爱上车
9月15日—10月15日
专题软性(2次)
18:00--19:30
9月15日—10月15日
10秒宣传(1次/天)
网络
腾讯
弹出式
10月15日
1次
车载电视
104路公交车
全天
56次/周
30秒
2路公交车
全天
56次/周
30秒
公交车体广告
2路公交车体
豪华+空调
半年/三个月
车身两侧
半年/三个月
整车发布
14路公交车体
豪华+空调
半年/三个月
车身两侧
半年/三个月
整车发布
户外
东大直街路旗宣传
9月15-10月15日
根据市政情况而定,由于近期XX市市内广告牌统一整顿,若执行需要提前与市政沟通,根据政府具体要求进行户外广告合作。
中央大街路旗宣传
9月15-10月15日
OPENNING
“潮流风尚乐动冰城”
——港城之星同城选拔赛
“明星来了”
——XX商场·XX商场盛大开幕
软文炒作预热
新闻点制造