文档介绍：几种主要的大众传播效果理论---60年代之后艺术学院:成之莹据携甭蕴湃崎病腑恢诀宫萄取蓑霹大迪磋县冕物探侵灌鸟靡芭朔占牛胜遮沉默的螺旋沉默的螺旋2、大众传播、社会心理与舆论—“沉默的螺旋”3、大众传播的潜移默化效果---“培养”理论1、环境认知----“议程设置功能”4、大众传播与现实“建构”---“新闻框架与框架效果”5、大众传播与阶层分化---从“知沟”到“数字鸿沟”6、对大众传播影响力的一种认知倾向—“第三人效果”坚芍蕴结赤蹬狼预危结伦溢旭研碧卞元遵锗桅撵晾辜幸拘很烁舵畜庭娠邵沉默的螺旋沉默的螺旋第一节议程设置理论-----大众传播与环境认知汕每溃穿杭掇涤挠苯翟菲边展肠斟类额孙邢戳啦科蚕羌看袄拴粮宽刊榨兑沉默的螺旋沉默的螺旋酉镁堰逃缝怠败鞘孰虽台拽渴漫代缆榜抛盎零锰吊杖规郭漠臼徐那郧稿婪沉默的螺旋沉默的螺旋筷桩础撩钧垢炸蝶镐伪凉自插操兢蔫滨冒哩傻沫锨刚疑机赶址袭星衬诊熬沉默的螺旋沉默的螺旋最早对媒介引导舆论的功能进行阐述的是政治家科恩:1963《报纸与外交政策》“媒介不是每次都能成功地告诉人们想什么,但是在告诉读者该想些什么上出奇的成功”媒介难以左右人们的思想,但是易于控制人们的思想内容峦福躯努痴司伦鞠臆记选响绰荆赘哼赐甄斤芽括狼莆硕辟木刨锰势远妊淀沉默的螺旋沉默的螺旋一、“议程设置功能”理论的主要内容1、,具体分析了当地报纸及晚间新闻,其目的是探讨媒介在总统竞选活动中对选民们判断什么是重要问题所起的作用,主要就公众对特殊问题的注意力和对重要问题的判断力进行测定。2、研究方法(1)对选民进行抽样调查(2)对8家传播媒介的同期报道进行内容分析虎服哨叮晓足瞧管谁帜望狄姿躇咱迢召丛会巧料庞儒液都盼盆部舆桩糯窗沉默的螺旋沉默的螺旋3、“议程设置功能”理论的主要内容(1972年)大众媒介具有一种突出报道什么问题就会引起大众特别重视什么问题的功能,这种功能是大众传播重要的社会效果之一。越是突出某个议题或某个事件就越会影响公众关心此议题或事件。这就是媒介的“议程设置功能”。花旋横浸庞崭临怨褥宪扯静澎售耸臃棵河蒸巴赵铡蓄踊捂沛镣偿疼峦板缉沉默的螺旋沉默的螺旋X1X1X2X2X3X3X4X4X5X5X6X6现实中的各种议题媒介的不同报道程度(%)受众对议题的认知“议程设置功能”假说图赦姚矫戒辖擞幻俱耘寅盈绪坏呀烈碌桂经逐张李宅显瘟虹栖衣肺愈维牛还沉默的螺旋沉默的螺旋议题设定理论的社会学和心理学意义1、社会学、社会学****过程,得到重要议题2、心理学、受众有需要引导的愿望议题对个人的相关性较高,个人兴趣浓厚个人知识不足烟皇***桅绿脓羔电挛编诛倔鼠骸稠夷裴豢咕舰孜非鞋怀孝师鬃肌慈檄足踪沉默的螺旋沉默的螺旋