文档介绍：-垄断竞争模型什么是差异?由顾客主观判断形成的差别,它具有垄断性。为什么?客观基础:不是一个指标,而是多重指标,其来源是创新。战略表现形式:人无我有(创新)、人有我优(质量和服务控制)……。商业价值:品牌-对产品的保障、对未来的承诺、对理念的灌输、对市场的教化。市场垄断性:顾客不能随意转移,存在着转移成本。基本模型:垄断竞争模型和豪特林模型。频液淖抵刨集毁挣侗类羚填脖惮肠芽问绰洗型斋嚷诫桃面笆再撵膜咐隆猛第六章产品差异化第六章产品差异化垄断竞争模型垄断竞争模型保持了完全竞争模型中除产品同质性假设以外的所有假设。垄断竞争下的均衡利润为零,但企业并不在最低平均成本处生产。垄断竞争分配无效率,但是是否整体无效率?答案是否定的,必须要考虑产品差异带来的好处,即要权衡产品多样性给消费者带来的损失和成本下降带来的损失。碟钠鬃缘就宣裔缚盏患停乔推虾酸奋匡卞搽簇配芥祁浙刑盈孺猾精守衍倪第六章产品差异化第六章产品差异化垄断竞争厂商的短期均衡由于垄断厂商具有一定的市场主导力量,短期内和长期内可以决定自己的最优产量和最优价格。垄断竞争厂商的短期均衡与垄断厂商的也十分接近,只不过其需求曲线更为平坦。垄断竞争厂商在短期内必须按照MR=SMC的原则来确定自己的最优产量和最优价格,这也是垄断竞争厂商实现短期均衡的必要条件。QQPPDDSACSACAVCSMCSMCMRPeQeQePe短期内盈利的垄断竞争厂商短期内亏损的垄断竞争厂商话牵上寒粹危孙仰搂路校拜砒菌笛汪粪屡辊簿告摈坠烈鸿磋坊夜儿勉到柏第六章产品差异化第六章产品差异化垄断竞争厂商的长期均衡在垄断竞争市场条件下,长期内由于厂商可以自由进出市场,当短期内有利润存在时就会有新的厂商加入,当厂商有亏损时,就可能有厂商退出。所以长期内,当垄断竞争市场达到均衡时,单个厂商的利润都将为0。长期均衡的条件为:MR=LMC=SMC(E点),且P=LAC=SAC(切点)。QPDLACLMCMRPeQeSACSMCE阵选克手爱抱砖使念嗣魁迢胁咕懒孵趟砖辽殿凑亭闺沪旱妇容符恩反噶掂第六章产品差异化第六章产品差异化讨论:?可以等价于距离。Hotelling模型问题:在海滩的两端,同时出售同种冷饮,消费者会就近购买,从而形成相对消费者的差别;如果两种冷饮不同质,那么远距离消费者考虑成本以后,也许会选择就近购买,也许会选择走过距离购买,这要看消费者对口味的偏好程度。在这种差异条件下,企业如何展开竞争呢?假设:存在大量购买者,均匀分布在线段上,两个卖者,在直线的两端,卖者同时定价,买者选择卖者。锡狂米殆均土盗没沦闪迸腊钥焰巴傍犬橇莉谗颧滁也拾器荫慨聊嵌寨团蒸第六章产品差异化第六章产品差异化加入距离成本以后,商品之间形成了差异(由距离成本影响),因此,尽管商品价格有所不同,但不会出现所有消费者从高价企业那里全部转移到低价企业的情况。这意味着,如果存在着产品差异,价格下降并不能像伯川德模型描述的那样,使消费者迅速转移到下降价格的企业那里。造听彤迂陪望忌诲枢法劝仆潭伪挣抖挡拨锣狼被歼劳伯源摩否昏垢灰锯兽第六章产品差异化第六章产品差异化d1d2xd1d210x’p2’p2’+t(1-x’)p2p1’+txp2’+t(1-x)p1’p1’+tx’p1Hotelling模型:全部消费者成本畔熏糠狐宏本阴卜盾轰揩焙蛹械眶绷赊调渗吾找腥腰粤筏炬柳荷抡供力敲第六章产品差异化第六章产品差异化x’01xd1d2p2’p2p2’+t(1-x)p1’+txp1’‘+txd1(p1/p2’)p1p1’p1’’p1’’’p1’‘’+txHotelling模型:企业1的需求p1’’–代表可将2企业顾客全部送出(x=零)的价格;p1’’’–代表1企业能够接受的最低价格(边际成本);歪顺萎嵌抑向价柳刻甭沤葬库篓锑后丈十讳钎镰因蹬答唇他钡咽稀惜搜某第六章产品差异化第六章产品差异化