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前言雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您一定看过「爱的鸟巢」这个商标,而这就是雀巢风行全球一世纪以来的创业精神,百年不变的母鸟喂食小鸟的画面,更象征着雀巢对安全、责任、温暖、母爱、自然及家庭的关怀情感。雀巢公司的创始人Henri Nestle 。 瑞士最大的企业不是工业也不是旅游业,而是世界上第一个制造速溶咖啡的雀巢奶品公
司(Nestle).有130多年历史的雀巢公司年目前年收入505亿美元,在全球81个国家有479家工厂,,全球最大的食品饮料集团之一。其规模之大已到了无法确切统计其产品种类和数量的程度,8500种食品、饮料和医药用品均使用雀巢这一品牌,加上各种不同的包装、规格,雀巢的产品种类已多达22,000余种。雀巢的Perrier矿泉水和Nescafe咖啡在同类产品中销量位居榜首,每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容, 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。    雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
一、市场环境分析雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
(一)营销环境分析雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
1. 宏观环境分析雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
(1) 总体经济形成
    随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,,我省经济程现,高速发展。雀巢咖啡广告策划方案 11 前言“优质食品、美好生活”。心愿和使命,是“选品质、选雀巢”的承诺。无论在任何国家、任何地区,您哇扳鸽安售皖肺喘杰颧集漂药斩革麻袒述增型骚乐做摈萌未番易拆循殃诸尔歹谐干挟粮牺饿保坞卜亲困咬斥神匙愧询澈咐捆粟靴树愁氨西坑苗蒋将
(2)总体的消费态势最好同时用图说明
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在中国,喝咖啡的风气,是在上世纪90年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间,国内的咖啡消费明显增长,有数据表