文档介绍：:..佳洁士牙膏营销策划书II一市场分析・ 2(一) 牙膏中国品牌市场发展历程一一 2(二) 现有市场竞争格局发展一一 2(三) 消费者分析 2(四) 市场发展趋势分析 3(五) 未来产品发展趋势 4一产品分析・ 4(一) ”佳洁士■节约“牙膏分析■■… 4(二) 竟争对手牙膏分析 4三销售与广告分. 5(一)宝洁公司销售与广告现状一 5(-)宝洁公司的市场销售现状一 6四主要殆牌定位策略分析一二 6(一) 髙露洁 6(二) 中华 6(三) 冷酸灵一一 7五企业营销战略一 7(一) 营销忖标 7(二) 市场策略 7六广告表现—— 7(一) 非媒介 7(二) 媒介 7七公关营销策略 8(—*)目白勺..........••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••(二)活动策划 8八效果预测、评估 8附:电视广告脚本 8消费者帀场调杳问卷 9广告策划书:”佳洁士■节约“牙膏广告策划案WB:始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度,公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选岀的全球500家最大工业/服务业企业中,排名第86位,并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、IK药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。”佳洁士■节约“牙膏是宝洁公司推出的新产阳,为配合宝洁公司的分膏市场推进计划,特进行木次广告策划,木次策划将为”佳洁士■节约“才膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场本次策划书的文本结构如下:一、市场分析-才膏屮国品牌发展历程二、产品分析-自身产品特点/对手产品特点三、销售与广告分析四、企业营销战略■企业目标与市场策略五、企业广告策划■广告H标/广告对彖利市场/广告策划主题/广告创意设计六、广告媒介策略■公共关系策略■广告效果预测,评估■实施策略一:市场分析(一) 牙膏中国市场品牌发展历程1998年,,,2000年产量达到了36亿支,,有关专家预计,2005年中国牙膏产量将达到45亿支,2010年将达到54亿支。近二十年来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:第一阶段(1949~1992年):国内品牌三足鼎立。1949年到1992年期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有止面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。第二阶段(1992〜1996年):洋品牌小试牛刀o1992年,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场,1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段,山于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的3倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的髙端市场。第三阶段(1996^2000年):洋品牌洗牌中国市场。外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局:一方而通过收购国产品牌來取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙骨厂取得了