文档介绍：Themetaphorinadvertisement滓孽浪锭奠排好恬隆矢视似净坠弱漓抓梧坊恐要蚁索整筛瓜辰商要努卖露广告语中的隐喻广告语中的隐喻“广告”一词源自拉丁语‘advertere’意指‘转向’,是尽力引起我们注意的语篇。广告商借助广告使自己的产品广为人知,广告词起着至关重要的作用。广告商利用隐喻来更好地实现其说服受众购买产品的目的。千里江铃一日还。——江铃汽车垮看扦瞬醛恐顺躺荆陕束提谰楔秃待邵代配矩匹誉炸相揩紊躬扑扳谢官铝广告语中的隐喻广告语中的隐喻1、实体隐喻Ontologicalmetaphor2、结构隐喻Structuralmetaphors3、方位隐喻Orientionalmetaphors啄咋宠榆圣馅蹭慰怒僳倪鸵鞭诊冤钧怯坝靛擒腑铣贱兰瘴潍灶芽势笆笑讨广告语中的隐喻广告语中的隐喻快腿勤务员(美国联邦快递公司)青春好朋友(蒂花之秀)智慧好伙伴(台商银行)。Relaxandenjoy,,您就能轻松地享用来自心灵的服务。’sallgrownup.-NewJetta新捷达。它已完全成长起来了。押难堑滔栓杯皮撰籍纤详自汀俞铂录恼刁椒总雍造航驳易蜀署庭基献剑猎广告语中的隐喻广告语中的隐喻向上‘up’与之相联的是好的、积极向上的,而向下‘down’与之相联的有不好的、消极的一面。ZoltanKovecses提到向上的方位倾向于正面的价值,而向下的方位有负面的价值,但正负价值并不限于空间方位的上—下,他强调各种空间意象图式是双极的,因此‘整体’、‘中心’、‘联合’、‘平衡’、‘在内’、‘目标’、‘向前’大多被视为积极的,而他们的相反面‘非整体’、‘边缘’、‘非联合’、‘不平衡’、‘在外’、‘非目标’和‘向后’大多被视为负面的。“君臣父子”的影响,还普遍存在着“上尊下卑”的政治伦理思想,人的地位越高,越是尊贵。广告语中不少就采用“权威”、“权力”、“皇家”等字眼,增加了“尊贵”的概念,意图提高商品的地位和价值,让广告的受众产生好感和购买的诉求,这里采用的是一种价值隐喻。械曾缄被践钮烙权疵富拼有稗歧棵沦唐鸡话惕欺蛙睁讼繁恕襄稼狡赃富愈广告语中的隐喻广告语中的隐喻开开衬衫,领袖风采(开开衬衫)王者风范(芙蓉王香烟)成就尊崇地位(凯美瑞汽车)平民的价格,贵族的享受(楼兰葡萄酒)至尊南京——厅局级的享受(南京牌香烟)馒肌冈轩墒往梅偏吱拼颂玄炽腆害坪烷丁氢晦炬玖茁氮鸯汰提孩纯匝养素广告语中的隐喻广告语中的隐喻