文档介绍：:..内容摘要本文通过传播角度和广告价值角度对新浪微博“大V”的广告价值进行分析,首先论述新浪微博“大V”的发展现状,并从粉丝经济和传播角度说明新浪微博“大V”发挥广告价值的基础。其次阐述商业化演变后发挥“大V”广告价值的几类具体途径,以及发挥广告价值时产生的问题,和产生问题的原因,主要通过对各类“大V”的问题进行总结和分析,并通过具体案例说明问题所在。最后本文根据现有微博“大V”在发挥广告价值中存在的问题,为以后做微博“大V”广告的广告人提供实际可行的建议。关键词微博“大V”;广告价值;粉丝经济,意见领袖ABSTRACTThisthesisanalyzestheadvertisementvalueofthe“Micro-blogSinaV”,discussingthepresentdevelopmentsituationof“Micro-blogSinaV”,andexplainingthefoundationtoplayaroleinadvertisementvalueof“Micro-blogSinaV”,elaboratingtheconcreteapproachestoproducingtheadvertisementvalueof“Micro-blogSinaV”,“Micro-blogSinaV”,accordingtotheproblemwhilepresent“Micro-blogSinaV”playingtheroleinadvertisementvalue,Thisthesisprovidespracticalsuggestionstothefolowing“Micro-blogSinaV”-blogSinaV;advertisementvalue;faneconomy;opinionleader目录绪论 1一、新浪微博“大V”广告价值的基础 2㈠名人效应下的“粉丝经济” 、评论和点赞 3㈡分众传播下微博的圈层特征 5二、新浪微博“大V”发挥广告价值的途径 6㈠发布、转发广告为主流 6㈡“大V”广告资源为中心的跨界环绕 7㈢多社交平台广告发布 8三、新浪微博“大V”发挥广告价值出现的问题 8㈠利益熏心下虚假广告滋生 8㈡新浪微博平台干预让广告受到限制 9㈢粉丝的反感情绪造成负面广告效果 10㈣投入产出比低让广告主望而却步 11四、新浪微博“大V”广告价值最大化的建议 11㈠“大V”自律规范广告行为 11㈡注重广告技巧,形式和内容完美结合 12㈢打造“大V”个人品牌 13㈣引进第三方数据监测机构规避行业恶性竞争 14参考文献 15致谢 16考虑到公司仍有部分低层及高层人员的补充,因此在选择招聘渠道供应商的附加值时以配送普工现场招聘会和高端人才交流会为佳,另外根据供应商平台实力,若能给公司提供合适的猎头服务也应当纳入甄选范畴。湖南商学院毕业论文新浪微博“大V”的广告价值研究绪论新浪微博从其建立以来,就凭借着便捷性、原创性、实时性等特征,成为了制约媒介控制、反抗信息垄断、实现民主的一种常用社交工具。但是由于早期新浪微博形式单一和注册用户身份差距,看似自由、平等的微博,话语权却越来越集中在少数人手中。主要表现在不同博主粉丝的巨大差异,有的可以上千万,而大部分普通用户却停留在几十上百。这样极其悬殊的差距,使微博用户分化成两个不同的群体——“大V”群体与草根群体。“大V”的原本意思是指在微博平台上获得个人认证,拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的微博用户,在微博昵称后都会附有类似于大写的英语字母“V”的图标,因此,网民将这种经过个人认证并拥有众多粉丝的微博用户称为“大V”。但随着微博的发展,和认证门槛的降低等诸多因素,新浪微博的“大V”已经不再局限于名人