旅游品牌开发.doc

文档介绍：旅游品牌开发姓名:雷雅少学号:目录1旅游品牌及其开发意义 32旅游品牌开发中存在的问题 ,短期行为严重 ,产品竞争力弱 ,推广不力 ,制约品牌开发 53旅游品牌开发的对策 ,加强管理 ,积极推广 ,提高旅游品牌的文化价值个性 ,企业主体,努力塑造旅游品牌的服务个性 ,注意地标,塑造旅游品牌的审美个性 ,立足国内,走向世界 7参考文献: 、旅游企业和旅游产业的国际竞争力,,运用品牌竞争策略,创立有国际地位的旅游品牌,(菲利浦·科特勒)认为,品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的互相组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。(•,1991。)旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其产品及服务形象的名称、标记或符号,或它们的相互组合,是企业品牌和产品品牌的统一体,。广义的旅游品牌具有结构性,包含某一单项产品的品牌、旅游企业品牌、旅游集团品牌或连锁品牌、公共性产品品牌、旅游地品牌等。,提升旅游业竞争力入世后,市场准入及国民待遇的实施,使国外知名旅游企业有机会抢滩我国旅游市场。我国旅游业必须对内狠练内功,对外狠抓品牌树立,在挑战中磨励出自己的名牌,在竞争中树立我国旅游业的良好国际形象,全面提升我国旅游业的国际竞争力。,扩大客源知名品牌是质量、服务、文化含义及信誉的象征。当品牌获得消费者认同后,消费者的口头宣传往往能体现出比广告促销更大的促销效果。因此,品牌开发有利于旅游业招揽生意,扩大客源。,引导正确的投资方向良好的品牌形象能使企业在资金筹措及资源分配方面占有优势,资金资源设法流向优秀产品及潜在品牌效益较高的旅游地和旅游企业,从而优化旅游业的资源配置和产业结构。、集团化经营网络化、集团化经营发展道路是当今大多数大型跨国公司企业的发展模式。旅游饭店业国际兼并狂潮正方兴未艾,其他旅行批发商网络,运输网络也正在形成。网络化、集团化经营的前提是以品牌延伸为依托。所以,品牌开发有利于实行网络化、集团化经营。如目前在国内旅行社网络化经营方面,上海春秋旅游联合体走在前头。,有利于获得各级媒体的关注和积极传播,有利于获得政府正面的帮助和支持,也能够获得社区的好感。2旅游品牌开发中存在的问题改革开放以来,我国旅游业经历了一个由“国际-国内-国际”的特殊发展模式,在学****借鉴外国先进管理模式、管