文档介绍：学位论文工商管理硕士西南财经大学基于导引平台的互联网信息产品商业模式研究壹建荣作年者级级定稿时间年月学号
摘要互联网持续不断的发展使信息的交流得到革命性的提升。信息尤其是基于互联网传播的信息也越来越多地被当作产品而受到前所未有的重视。信息产品定义为数字化产品或可以被数字化的产品,电影、音乐等被认为是较传统的信息产品,但是其拷贝的销售依然占据着较大的成本。基于互联网的信息产品除了具有几乎为零的边际生产成本的特征以外,还有几乎为零的边际销售成本特征。在互联网的发展使信息产品得到空前繁荣的背景下,对这样一类特殊产品的商务操作进行系统深入的分析是有前瞻性的,也是非常有现实意义的。本文依照营销管理的基本理论框架,首先对目前中国互联网状况进行了分析,归纳总结了网民和站点的特点。根据目前门户网站和搜索引擎的现状识别出了一个未被充分满足的需求,根据此需求确定了细分市场,并设计了导引平台这样一个互联网信息产品。文章的核心部分则以该产品为基础,对互联网信息产品的商业模式进行了重点分析。同时还对互联网信息产品的环境分析、信息产品开发特殊性、竞争分析、品牌策略、广告策略、推广渠道等进行了应用研究。在理论应用上,以传统O?蚣埽酝缬O砺畚;础,充分考虑了信息产品经济学方面的特殊性以及互联网商业模式有别于传统产品的特点。这种传统营销与新经济理论的融合使用,比较全面地涵盖了互联网信息产品策划的各个方面,文章结构实际上也揭示了一个合理的互联网信:息产品策划的框架。在操作层面,文中引用了当前最新的权威数据,对互联网商业模式、中围网民的特点、网络广告的销售以及互联网推广方式等分析都比较全面、准确,同样具有很好的参考价值。
本文既是一个特定案例的策划分析,也可以作为其它互联网相关产品的策划参考。关键词:信息产品互联网商业模式营销策划
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学位论文作者签名:毫式邕辱西南财经大学工商管理硕士学位论文原创性及知识产权声明本人郑重声明:所呈交的学科论文,是本人在导师的指导下,独立进行调查和研究工作取得的成果。学位论文中除正文对于直接引用的文字、数据或事实资料已经加以注释外,本学位论文不包含他人已发表或撰写过的研究成果,也不包含他人为获得西南财经大学或其他教育机构等的学位证书而使用过的材料。对本学位做出重要贡献的单位、团体、企业和个人,均已在文中以明确方式表明。因本学位论文引起的知识产权纠纷概由本人负责,并承担由此引起的法律后果。本学位论文成果归西南财经大学所有。特此申明年“月日
,必然向传统领域发展,这已经在酒店、航空、中国大陆地区引入互联网是年,在多年的时间里,上网人数从无到有,从少到多曛幸丫锏揭灰诹角蛞陨稀在中国大陆境内的站点数目超过万个。一个庞大的中文互联网世界已经形成,对于经济的影响是不言而喻的。从门户站点到搜索引擎,从电子邮件到及时通讯,从网络游戏到数字娱乐,互联网商业规模也在不断增大。据赛迪顾问一项报告显示①:“随着网络基础服务的逐步成熟,互联网各类应用服务市场显现出旺盛活力,去年中国互联网产业规模达到谠#暝龀ぢ蚀ァ薄6饨鼋鍪开始,从经济的角度来看,在中国,互联网的产业还没有脱离互联网本身,产业收入主要来源于互联网建设、接入服务和网络广告。当互旅游、零售业显示出了强劲势头。一场把物质世界拉入虚拟世界的革命可以说才刚刚开始。在这样大环境下,对互联网信息服务产品的研究就显得相当重要。由比特流构成的互联网服务产品有别于传统的产品的最大特征是能够以零边际成本为每个客户提供个性化服务。在互联网技术支撑下,这些产品获得和复制的容易程度、传播速度都是传统产品无法比拟的,因而这类产品的营销策略也就有别于传统产品。国内外的许多专家学者对互联网、信息产品已经从多个侧面进行了研究,形成了很多研究成果。本文的目的不是从经济学的角度对此类产品做出更深入的描述,而是从操作层面,引用专家学者的研究成果,根据目前互联网的现实状况,结合作者对互联网和信息产品的理解,通过一个特定的服务~一个互联网导航站点,对信息产品策划全过程作一个研究。这些过程以商业模式选择为重点,还包括:环境分。赛迪顾问.《.
.互联网最新情况据第次中国互联网调查报告显示:截止到年眨泄析、寻求市场机会、信息产品开发特殊性、竞争分析、品牌策略、广告策略、推广渠道等等。文章的分析虽然基于互联网导航站点这个特定产品,但是内容广度上超越了导航站点,可以作为其它信息产品的分析参考。.袂榭复舐降厍峦的网民总人数为一亿两干三百万人,与去年同期相比增加了两千万人,,现在的网民人数已是当初的倍。可以看出中国的网民总数从年开始基本上以每年增万人的速度线形增加缤所示⒄故