文档介绍：新产品上市陈列之派克兰帝规范一、品牌故事P3二、视觉营销P4三、卖场空间、VM分区与陈列道具P5四、货柜陈列指引P21五、商品展示与展示技巧P63六、陈列人员职责P82七、陈列指导汇总P86目录一、品牌故事PacLantic派克兰帝童装品牌定位于时尚、休闲品牌,目标为中高端消费人群。其追求个性自由、朴素简单、亲近自然的生活方式,使其在设计上注重剪裁线条,在色彩上强调清新自然,舒适质感面料的选用及强调高度的搭配性,把细致的生活品质体现的完美无疑。同时,PacLantic派克兰帝倡导“健康为本”的童装理念,采用国际最高的童装环保标准作为质量的保证,以关注孩子的健康为己任,让中国儿童更自信、健康和快乐! “Littlefish,bigocean…自信的小鱼缤纷的大海”是PacLantic派克兰帝的品牌文化宣言。它既激励了小朋友们要像自信、乐观的“小鱼”一样在纷繁变幻的“大海”里,不怕困难、锲而不舍、勇于进取、自信向上;也向小朋友们展示了生活中的美---抛弃既定的衡量标准,发展个性、充满自信、乐观积极,生活在于自主,完美源于自信……二、视觉营销视觉营销(VM系统)简言之,就是借助无声的视觉语言实现与客户的沟通,向客户传达产品信息、服务理念、品牌文化,已促进商品销售,树立品牌形象。视觉营销的作用:1、形成关注中心2、唤起审美愉悦3、调动求知兴趣4、引导品牌理念5、激发购买动机视觉营销是无声的推销员,它把所有的语言诉诸于商品的展示与陈列。三、卖场空间、VM分区与陈列道具墙面中岛配饰墙卖场空间背柜层板挂通pop海报架层板挂通商品陈列在卖场中的作用1、商品陈列:突出服饰品的款式、色彩、功能、质量、价位等实物属性,主要针对客户的选择,购买而进行,实现形象传达的基本途径是标志、包装和商品的自身特点。2、陈列的目的:A鲜明的形象将顾客的视线吸引过来,使之产生好感和兴趣,一般通过精心布置橱窗模特,造成生动的场景来实现;B以开阔充实的视觉感受和顺畅的通道,引导顾客进入卖场,这一步的关键是要提供充分的信息和诱人的商品;C顾客因感到有浏览和选择的必要,而细致地观看商品,此时,就是考验商品能不能体现价值的时候;D顾客找到了满意的商品,经过挑选、比较,最终选购成交。这四步做到完美结局,就是商品展示、陈列的目的所在。,是指营业面积,而卖场具有利用价值的不仅是他的占地面积,而是其拥有的整个空间,,,:陈列中卖场内可以利用的空间结构包括:墙面、柱子、中岛、墙角等,:墙面是店铺中的脸面,开阔,畅通,面向主通道是陈列规划中要关注的的必要因素,墙面又包括:正面,挂通,层板,:正面是墙面上顾客视线的终点,,位置,款式特征,销售表现,库存现状等,:在一般墙面上挂通通常与层板组合出现,有挂通的墙面,挂通上一定要加层板,而出现层板的墙面,:利用层板对墙面进行灵活分割,使墙面赋予变化,根据墙面上的立柱数量的不同,层板数量不尽相同,可以一快,:(VisualPresentation)(摆放主打款,形象款)VP:⑴橱窗、展台⑵流水台作用:提高卖场和品牌的形象,整体表现橱窗展台的主题位置:顾客视线触及的陈列窗或展台相关要素:服装(款式、面料、色彩)、灯光演出效果、主题、人体模特等。橱窗(有主题、有系列性、有配饰、有细节)VP