文档介绍：RAV4 2012款上市推广
三和丰田策划方案
目录:
新RAV4上市背景
RAV4品牌定位
新RAV4上市整合传播规划
预热期
上市期
持续期
新RAV4上市背景
RAV4品牌定位
新RAV4上市整合传播规划
预热期
上市期
持续期
目录:
背景
一汽丰田RAV4车型自2009年4月上市以来,以优异的产品和良好的市场口碑赢得了广大汽车消费者的认可。四川地区年销售量接近4000台,牢牢占据汽车SUV级别市场前三名的位置。经过2年多的市场考验,现定于2011年9月向市场推出小改款车型,以满足消费者的需求。
RAV4认知
创新科技
动力科技
智能科技
主动扭动分配控制
4WD系统
RAV4杰出的越野性能
来自先进的4WD系统。
提升高速行驶稳定性
的同时,更实现了理
想的燃油经济性
Auto模式
Lock模式
上下坡辅助控制系统
兼具高性能与低油耗的
VVT-i发动机
空气流体力学设计车身
阶梯式变速杆
自发光式仪表盘
智能钥匙
一键启动系统
顶级舒适的8向电动
调节座椅
可调节方向盘
方向盘操控键
安全科技
世界级安全标准
防抱死制动系统(ABS)
前通风盘式刹车盘
SRS空气囊
核心目标对象
目标消费群体特征
年龄:30-38岁是主力消费群(70年代人)
职业:企业中高层管理人员、私营业主、都市白领精英
个人月收入:-3万之间
教育程度:大学文化
家庭结构:家庭成员以3-5人居多
婚姻状况:已婚者约80%左右
消费者洞察
(30-38岁)
生于70年代
“实力进取派”+ “快乐生活者”
消费文化特征
崇尚外国品牌及文化,藉此展现阶层的不同
是中国消费“时尚”的积极推动者
适度的奢侈与透支,适度的张扬与个性
理性消费,但是重视风格与个性的表达
“中产化”的
“泛”白领阶层
时代中坚,具有很强的成长性。他们是城市化的领头者,也是城市里买房、买车的主力消费者。
文化资本相对优势,消费品位、追求、价值、观念更具文化特征
需求分析
是给予家庭美好生活的承诺,带着家人驾车郊游和远足,舒缓工作生活的压力。也是最爽最幸福的事。
好车是努力奋斗的结果,是对自我价值的肯定。
个性化的选择,能让人感受我独到的眼光和卓尔不凡的形象。
突破陈规,快意激情
品质卓越的好车增强自我成就感及社会认同感。