文档介绍：市场营销策划书旅游市场营销课程论文题目:中塔市场营销策划方案小组组号:______第四组小组成员:莫日根赵欢马盼郭阳马宽飒2012年3月25日摘要根据我们对中央电视塔的调查,以及从网上收集到关于中央电视塔的资料,我们与课本知识相结合,为中央电视塔进行了市场营销策划(以下简称中塔市场营销策划)。中塔市场营销计划主要包括以下三个方面:中塔营销环境分析,目标市场策略以及营销策略组合。从这三个大的方面为中塔策划营销方案。ordingoursurveyatChinaTvTowerandtheinformationwe',:STP, I目录 II引言 -1-1中塔营销环境分析 -2- -2- -2- -2- -2- -2- -2- -3- -3- -3- -3- -3- -4- -4- -4- -4- -4- -4-2中塔目标市场策略 -5- -5- -5- -5- -5- -5- -6- -6- -6- -6- -7- -7- -7- -7- -8- -8- -8- -8- -9- -9- -9- -9-,宽渠道决策: -9- -9- -10- -10- -10- -10-参考文献 -12-附录A本模块小组成员任务分工 -13-附录B访谈提纲 -14-附录C访谈记录表 -15-引言中央广播电视塔,现为国家级的4A景点,坐落于北京市海淀区西三环中路西侧,航天桥附近[1]。这是一座多功能现代化的标志性建筑,可发射8套电视和10套广播,是世界高塔协会成员塔,中国广播电视协会高塔委员会成员塔。随着北京旅游市场的不断扩大,北京游客的数量逐年上升,北京政府将旅游产业定位北京的支柱产业,加之本地居民的收入水平不断上升,居民出游可望不断提高,这样就给每个景区都带了有利机会。只要利用这些机会,制定符合市场规律的市场营销计划,就可以为自己的企业带来利润,赢得更多市场。(一)本策划主旨:,引起他们的购买兴趣。,引起游客更多地关注。,提高项目质量,实行差异化营销。(二)本策划书实施日期自2012年3月——2012年6月(三)本策划预算成本广告费用:126万元人民币。1中塔营销环境分析对于中塔的营销环境分析,主要包括以下两个方面:宏观营销环境分析,微观营销环境分析。通过对营销环境的分析,来了解中央电视塔现所在市场的大环境,以及企业内部的小环境。:首先,北京地区游客总量巨大,客源广。其次,旅游人口结构均匀。北京的旅游人口不论是从年龄、性别、职业分布来讲,都比较均匀。每个层次的游客都有,有利于多层次开展旅游。第三,外地游客多。每年外地的游客大量涌入北京,促进北京旅游市场快速成长。:首先,北京经济发展水平高,位于全国前列。全市人均GDP达80394元,折合12447美元,这一数据被认为已达到中上等国家水平。这表明,北京本地居民消费能力强。其次,旅游业被定为支柱产业。可以得知,北京市政府高度重视旅游对北京经济的贡献。第三,在2006年,%。这说明,北京居民生活已经处于富裕水平。第四,北京居民消费指数,略高于全国平均水平。说明居民生活成本较高。:首先,北京空气质量较差,影响观景效果。尤其是对于中央电视塔这样的景区来说,空气