文档介绍：企业文化在品牌建设中的作用
广西三环企业集团股份有限公司董事长陈显彬
     2005年10月
     有人说:市场是无形的手,品牌是神奇的手。在世界经济日趋一体化的今天,发达国家以各自所拥有的世界级品牌,在全球市场到处攻城掠地。市场竞争模式,已经从单纯的价格竞争走向了复杂的品牌竞争的高级阶段。在一定程度上说,国与国之间的竞争就是品牌的竞争。品牌的建设已经引起了国家的高度重视,更成为企业界不断探索和实践的现实问题。
     品牌在经济生活中如此重要,那么品牌建设究竟靠些什么?关键又在哪里?我国著名经济学家于光远曾经说过:“社会进步的基础是企业,企业发展的关键是改革,改革深化的方向是自主,自主经营的依靠是文化”。这句话深刻阐述了企业在社会发展中的地位问题,更阐明了企业发展的关键问题,企业文化在品牌建设中起着根本性的重要作用。
     企业文化是从西方管理学界引进我国的一个概念,我国管理学界和企业界诸多人士,对此也作了大量研究和探索。下面通过回顾三环集团十几年来的实践,对企业文化在创建企业品牌方面的作用,作一些粗浅的探讨。
     
     一、品牌建设的实践与体会
     广西三环企业集团是一家以生产经营日用陶瓷为主营业务,集科、工、贸于一体的民营企业。集团以广西三环企业集团股份有限公司为母公司,其前身是1988年建成投产、资产不足400万元的北流炻瓷厂。1997年元月三环集团成立后,通过不断改革创新,促进企业不断发展壮大。目前拥有成员企业15家,,员工近万人,年产日用瓷2亿多件,主导产品日用陶瓷90%以上销往欧美、中东、东南亚等80多个国家和地区,三环的生产规模、销售收入和出口创汇居全国日用陶瓷行业第一位,创汇居广西出口企业第二位。三环集团先后获得“广西企业50强”、“全国五一劳动奖状”、“全国外经贸质量效益型先进企业”、“中国创名牌出口产品企业”、“中国优秀民营企业”等荣誉称号。今年八月,“三环牌”日用陶瓷被评为“中国名牌产品”。
     
     经过十几年来的发展,三环品牌在日用陶瓷行业已具有一定的影响力,三环现象已经引起了业界的高度关注。回顾发展历程,总的来说,我们做法主要有以下几个方面:
     
     (一)以弘扬中国陶瓷文化,做成国内领先、国际一流企业作为愿景和目标。
     十几年来,三环通过合资、股份制改造、租赁经营、低成本扩张、战略联盟等举措,一直围绕着日用陶瓷主业进行发展,遇到多元化的利益不动心,遇到前进的困难不改心,迅速地促使企业由小变大,由弱变强。产能从创业初期年产460多万件扩大到目前2亿件,生产规模增长42倍;品种结构从单一的炻瓷增加到普通细瓷、高级细瓷、炻瓷、骨质瓷、镁质瓷等五大类,形成中餐具、西餐具、茶具、咖啡具、航空瓷用具、酒店瓷用具、礼品瓷具、艺术瓷具、微波餐具等九大系列2000多个品种;设计开发能力从无到有,年设计开发新品种1997年为50多种,现在达到1500多种;牌子从当初默默无闻,到在日用陶瓷国际市场有相当知名度的“GXKC”;三环的市场遍布欧、美、中东、南美、东南亚等80多个国家和地区,出口率逾90%以上。所有这些变化,都是我们一心一意抓住日用陶瓷这一主业不变的情况下实现的。
     
     (二)坚持创新,不断给企业注入