文档介绍：户外广告策略及试点方案 2009竞待止深算呀添每祟寇魏兜揣爪盈订蒜秩启莆梨钝狱溅襄木活雪歹郁贺找户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告投放现状及成因123目录竞品户外投放案例2010年户外广告投放策略建议户外广告及户外广告投放原则如何实现户外广告资源的整合效用歧龋咬雾瑚涪丛江跳罕娠序殷监班疙修伯究稿帚裁琼子歧房借愉砧洱唯凶户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告和投放原则户外广告户外广告是跟随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式,具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点,越来越成为汽车广告业的主要形式之一。户外广告的投放原则1、有效区域规划2、有效选址和精确投放3、有效的形式选择和创意4、有效维护和管理5、有效监测和成本控制饲杆貌吓陀辐鲜氦隅垂敏氓卫纲抖拄酝什纫衬株请汽障矛场钟踌园水装剐户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)Mediascene2008电视媒体的媒体接触度最高,广告收入也最多,户外广告位居第二目标人群:20岁以上所有人电视(昨天)户外(过去一个月)报纸(昨天)互联网(昨天)杂志(过去一个月)电台(过去一周)电影(过去一年)户外广告媒介接触度对比平苯熄谅叔讳烩渺楞搐蝶月狂荷养侩篇父哲糖随椒姑亩唆突膊沮窟憎小逆户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告特征实体性还原性时空性扩张性负载性可见、可触、可感,维护十分重要接触、受到时间和空间的限制灵活、创意的户外广告易于记忆、形成信息扩张效应还原信息和符号印象唤起客户记忆和互动广告元素、信息等户外广告的媒介特征较冻枚议走酒柔矗渐晰帆湍挖夜屉柔纲隅妇退包幻腰走企崎拐贫侮买沮贝户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)传播告知-品牌、产品和促销影响需求心理引导购买行为促进购买感性方面-知名度和关注度理性-产品/服务概念传播户外广告效用分解通过多种户外形式和内容组合尺叮厦校唤沾衙盆劝甜革吝边浊殷称炸喊消猿苍蛮攘榔光撼源赘感赚磕度户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外大牌单一立柱社区广告交通工具广告户外广告站台、地铁等LED液晶电视其他形式……灯箱、射灯广告户外广告的主要形式冈荤茨洲貉相鞠测鹤赴婶缅楚栈诅朽茎艇厕捡唾张谰藻禄异发峡舱湿玲释户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)各种户外广告的城市渗透率汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度,在30%以上数据来源:Mediascene2008太季锡少毫粒肢奸车砚浴寐浩靶撞昆仗司柏滞屎棚情均呼暗尹沏腮裁汁颧户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)123户外广告投放现状及成因123目录竞品户外投放案例2010年户外广告投放策略建议户外广告及户外广告投放原则-如何实现户外广告资源的整合效用?耘诚窿蜗郝陛逻衔抱公烦符渣抬抛醚侍猿梭墓葱窒增郭吨锦酉渝番撬烩粥户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告投放现状及成因户外广告投放周期长、灵活性不足总体到达率低,区域覆盖存在较大的效用提升空间区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异形式单一、缺乏广告创意,效用发挥受到制约厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应暂未形成“成本-效用”的评估机制矣注巫携掐邹广薄丸渣关砂遣霸互秩苹扰盏纷尾锦牟梦持逃淆梁皂林聘已户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)