文档介绍：:..关于唐骏案例的分析及商业名人个人炒作的若干告诫背景:戢近“方唐Z争”有愈演愈烈Z趋势,作为我个人来说那是开常幸喜:唐骏终于栽了!但现在我要冷静下来,回过头来对冃前炒作界比较火热的“商业名人个人品牌营销”这个细分营销方式做个案例分析。其实很早就想写个关于这个命题的分析,因为现在这种炒作方式在现阶段的中国实在太火了。随便举举吧:马云、李开复、唐骏、俞皱洪、史玉柱等等。他们的炒作方式各有不同,也优劣各界。但目的是一•样的,利用个人胡牌炒作使得口己成为商界(有些急功近利的总接跨界至文化界)的意见领袖。以此博取话语权,树立个人品牌,从而为白己的商业品牌的宣传增加低成木的祛码(这我就不赘述了,你懂的)。商业名人个人炒作(以下简称“个人炒作”)特点分析:1、个人炒作针对人群一般来说都是高素质高学历中低收入人群。对于现阶段的中国来说,“英雄”的缺失是可怕的,因为一直以來中国人就是在****惯于接受一个个英雄形象的住活小成长起來的。商业发达的和平年代,H然开始关注商业英雄。尤其在高学历人群过剩的年代里,商业英雄的“传奇故事”往往能和就业惨淡的人学生形成一个心理的高度差。注意:“制造高度差”是炒作的重要条件!举例:炒作风姐的高度差在于,风姐界于常人的认知和大多数的正常人的认知。所以就此来说,这个高度差决定了这个人群的自然定位。就这一点来说,大部分的名人都是抓到要害了,所以他们选择各大高校做演讲,和人学牛、年轻人谈人牛,谈梦想,谈做人。之前说过,找准人群是成功炒作的先决条件,这一点基本上人部分能看到的“商业英雄”都做到了,包括唐骏(幸亏他还没傻到连阵地都选错的地步)。2、个人炒作一般都是以传奇商业经历作为初始炒作内容。耳熟能详的太多了,譬如:马云在厕所里的5分钟故事、唐骏的打工皇帝故事等等。虽然内容实质人相径庭,但我们在方式细节上马上就可以分辨出炒作的优劣了。我们就拿马云和唐骏做个对比吧。大家细心的话可以发现,你去看马云的新浪博客,他有别于很多名人,他在制造一个状态,那就是:这个博客不是我本人在写。儿乎所有的博文都是以笫三人称的方式发表的采访、演讲稿、观点。而反观唐骏的新浪聘客,他儿乎所有的聘文都是笫一人称叙述的“我在什么什么怎么样”。这就是高手和弱智的区别了(我为什么用弱智來形容?因为这才是炒作基础的第二点,唐骏就露马脚了)。为什么他们有这样的差别?很显然,人非圣贤,孰能无过?你再牛逼的英雄也有犯错的时候。英雄,你有没有想过:如果英雄的观点被现实证明是错的怎么办?如果以前屁股后面那没擦干净的半截屎彼人发现了怎么办?显然,马云就想到了。如果出现上述情况,他只需要一句话:“陳客上的话都是转载的,我原话并不是这个意思。”或者“媒体以偏概全,断章取义,我保留対其追究法律责任!”0K了!解决了!危机公关的成本降到了最低!再看看弱智唐骏呢?显然,他就尴尬了。说“我原话不是这个意思。”?那I専客啊口传啊都不是你写的啊,你口口声声说“我怎么怎么样”,你不是欺骗公众吗?如果承认是这个意思,那就更无法弥补了,如果你要是侦补的话,那你就太小视人民祥众的智商了(嚳如“拿张野鸡大学的廨士文凭蒙混过关”或者说“白传有勘谋”,你听说过白传还有错谋的吗?除非这自传根本你连自己看都没看过,那你相当于间接承认