文档介绍：霓虹灯在广告中的价值及作用
霓虹灯自1910年问世以来,历经百年不衰。霓虹灯是靠充入玻璃管内的低压惰性气体,在高压电场下冷阴极辉光放电而发光。霓虹灯的光色是由充入惰性气体的光谱特性决定:光管型霓虹灯充入氖气,霓虹灯发红色光;荧光型霓虹灯充入氩气及汞,霓虹灯发蓝色、黄色等光,这两大类霓虹灯都是靠灯管内的工作气体原子受激辐射发光。其他电光源相比,霓虹灯具有以下特点:第一,高效率;霓虹灯是依靠灯光两端电极头在高压电场下将灯管内的惰性气体击燃,它不同于普通光源必须把钨丝烧到高温才能发光,造成大量的电能以热能的形式被消耗掉,因此,用同样多的电能,霓虹灯具有更高的亮度。第二;温度低,使用不受气候限制;第三,低能耗;第四,寿命长;霓虹灯在连续工作不断电的情况下,寿命达一万小时以上,这一优势是其他任何电光源都难以达到的。五、制作灵活,色彩多样;霓虹灯画面由常亮的灯管及动态发光的扫描管组成,可设置为跳动式扫描,渐变式扫描、混色变色七种颜色扫描。因此、霓虹灯是一种投入较少、效果强烈、经济实用的广告形式。
霓虹灯是一种冷阴极辉光放电管,其辐射光谱具有极强的穿透大气的能力,色彩鲜艳绚丽、多姿,发光效率明显优于普通的白炽灯,它的线条结构表现力丰富,可以加工弯制成任何几何形状,满足设计要求,通过电子程序控制,可变幻色彩的图案和文字受到人们的欢迎。霓虹灯的亮、美、动特点,是目前任何电光源所不能替代的,在各类新型光源不断涌现和竞争中独领风骚。由于霓虹灯是冷阴极辉光放电,因此一支质量合格的霓虹灯其寿命可达20000--30000小时。
霓虹灯色彩的象征性与提示性。霓虹灯制作中除了在图形、编排设计方面要注意艺术处理之外,在色彩上的运用是构成霓虹灯设计成功与否的十分重要的因素。在视觉传播中色彩具有第一性的作用,人们对色彩的感觉是一段美感中最普遍的形式。各种不同的色彩以及不同的色彩组合能直接影响被感受者的感觉,并直接有效地吸引注意力,启发记忆,产生想象,进行联想,左右情绪,形成感情的倾向,产生一定的心理作用,形成相应的视觉冲击力与形象感染力。在霓虹灯广告制作中,对具体色彩的理解与运用,不同于普遍的绘画作品,而有其独特的艺术性与功利性。
霓虹灯色彩的注目性。要使霓虹灯色彩达到引人注目的效果,可运用色彩的对比手法,从而产生与众不同的色彩感觉与色彩组合,并有助于霓虹灯作品形象区别于周围事物与环境,形成色彩视觉冲击力,引发注意。不同的色彩对比组合,可以营造鲜艳夺目、明亮活泼,也可以是庄重高雅、雍容华贵,在作品与消费者接触的一刹那中,打动消费者,增强注意的力度,在形成广告的第一印象时,色先夺人,并留下深刻的印象。
霓虹灯色彩的象征与提示性。霓虹灯广告设计制作中运用不同色彩的象征意义,通过有机的组合,创造具有个性化的广告形象,在强化广告作品的视觉辨别力度的同时,运用色彩的象征性产生联想,辅助广告文字不断对广告的具体内容、品牌、企业的形象进行提示,加深消费者对广告内容的理解。因此在考虑霓虹灯广告的色彩组成时,一定要以本公司。本企业、本产品的标准色为主。“麦当劳”快餐的霓虹灯广告,由无数橘黄色小灯泡组成“M”形字母在夜空中闪闪发光,在它的标志即“M”形字母下面是麦当劳的标准色之一——红色,“MeDonald’s”的浅蓝色点缀其间,色彩主次分明,整体感强。英文字母形的霓虹灯日本健伍音响的色彩由白、红、黄三色组成,这三种色彩也是健伍产品标志的标准色和辅助色。又如松下电器的霓虹灯广告由红,蓝两色构成,没有多余的色彩掺杂其间。以上的这些品牌的霓虹灯的主色调,都与该公司、企业、产品标志的标准色和辅助色相吻合。如果只是一味追求五彩缤纷,在这些标准色周围再配上其他的绿、紫、青等色彩,从色彩的种类上看似乎是多了几种颜色,但它却相反地冲淡了企业、产品标志的标准色彩,起到喧宾夺主、画蛇添足的副作用。如果一定要搭配其他色彩,那也只能选用与其主色调相近的色彩。如中黄的配上淡黄、大红的选配橘红、深蓝色配以淡蓝等,如以对比色相陪衬,只能以少量为限,起到点缀与活跃作用。在霓虹灯色彩的设计选择中,要以增强产品品牌、厂家的企业形象为出发点,通过霓虹灯的视觉传播,提升企业、产品在消费者心目中的形象。
霓虹灯色彩的逼真性。霓虹灯广告可以其色彩的逼真性再现商品及其他相关宣传内容的具体形象,以色彩丰富形象逼真来吸引、打动消费者。色彩的成功表现,能强化广告作品中具体物体的形象感,在鲜艳度、真实度方面产生令人信服、令人心动的感召力。上海黄河路美食街上高达十几米的“大富豪海鲜酒楼”凌空矗立的霓虹灯广告牌上。占据近五分之二面积的一个硕大的红色龙虾图案跃然而出,鲜红逼真的色彩给人强烈的视觉冲击力,使人馋涎欲滴,在花花绿绿的黄河路美食街上,在众多