中原地产：领御·营销策划思路.ppt

文档介绍：领御· 营销策划思路
灵感,源自于两瓶水的启示……
有一瓶水,
它取自于国家一级活水千岛湖源头;
是千岛湖水面下70米深处的深层库水;
它有点甜,
是小时候喝过的味道。
它的名字叫农夫山泉。
还有一瓶水,
它发源于阿尔卑斯山脉下的一个以水为名的小镇;
阿尔卑斯山的雪水经过冰川岩层的层层渗透,
汇成了这里的全世界知名的泉水。
它的名字叫依云。
两瓶水,1元 vs 30元的谬论
源自于阿尔卑斯山的泉水和源自于千岛湖源头的活水,
两个同样健康的水,
却创造了依云高出30倍溢价的神话。
诚然,依云的成功离不开她本身品质的优秀··· ···
但起到更大作用的却是依云水之外的因素······
她有历史,有一个中世纪法国贵族的传说······
她很现代,她是现代先进人群的标签······
他出现在英格兰足球队狂欢时的手中。