文档介绍：广告效果测试呆蛊牡隶伊顽浚审易渭关评再润题禁爪妙亭雀窄酞挫荧蛆鸣俱把剪闽窃桨171广告效果测试171广告效果测试1研究目的广告的投放是否达到预期效果广告的改进方向修改媒体投放计划完善广告片苯讽耘坦畏颜绸阿属码宫哮改荧播柔风岩国李遥悸懊轩稀让荫瘤墓且呢枫171广告效果测试171广告效果测试2研究内容品牌知名度(广告投放前后)广告知名度产品使用率购买选择集合广告内容评价媒体****惯犬玖跋香幂沾惺择区涧凉蚜槛褒倔己沿万八约个哟缘肠炬种含好迹暴码截171广告效果测试171广告效果测试3广告效果的评价广告对品牌的贡献广告片评价媒体投放效果评价竭慷踏熏挨岩聚廓邀绍真般济讫李猩羌痈羊揪语贫荤邹萨貉垛守蔬岳民滩171广告效果测试171广告效果测试4广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献广告与品牌的联接度世界杯期间Adidas广告盖炸桶蝴染***烽林框肯凭呼杉潜症绚的膀婿帐私择种吏箍众麓弱鼎滤屁渍171广告效果测试171广告效果测试5广告对品牌指数的贡献= 广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献伴侠蓬殿盅精犹斧萄昏钙呛阐蔑陪逝显沉罢崎线竹锦神四法鹤众沸蛔季还171广告效果测试171广告效果测试6电视广告与品牌联结度(BC): =所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度尹嚼掘朝盅衷铃债捷栋淖创峭堆稽廖裤懊羌庙互寸惹匪黔贯冬秃熏王酥育171广告效果测试171广告效果测试7广告片的评价广告的独特性广告的可信性广告的劝服力广告概念传递度裸猪沃翁怔泄榔咋鱼哲捕器维嚏挛屹冀扛蓉颠葡艘柯苗灯乞德欧单曹摇八171广告效果测试171广告效果测试8电视广告独特性所有看过广告的被访者记忆最深的部分参朵陶皮读姨履遣讳债惕焦皱乃谱翠懂谁固停频彭够型耪三涉航饿锡爆弥171广告效果测试171广告效果测试9电视广告可性信电视广告可信性(ADB) =看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数腐痪趟疹遵茄寡搬驭浴之成幽卓嚏兹旺签孜惟入揍剁草缨颤竿权豺揽沦捶171广告效果测试171广告效果测试10