文档介绍：第一组
在“都匀市开设健身房”
的可行性调查方案
关于“在都匀市开设健身房”
的可行性市场调查方案
为了让健身房成功的打入都匀市场,贵州省一路顺市公司策划部组织本次可行性市场调查活动,现将本次调研的具体实施方案说明如下:
一、调查目的
了解目标客户对在“都匀市开设健身房”的需求特点,及都匀市场的健身房开设情况,为可行性市场调查提供准确的信息辅助与支持。
二、调查对象
本次调查的主要对象为都匀市市区居住人群;预计发放问卷1500份,预计有效问卷1000份。
三、调查时间、地点及资金预算
1、调查时间
——
2、调查地点
都匀市区
3、资金预算
本次调研的资金预算为3000元.
其中,问卷打印费300元,调研员薪酬800元(=800),数据分析费600元,差旅费1000元,其他费用300元。
四、调查内容
1、主要内容
(1)目标客户对“健身锻炼,健康体质”的健身意愿与需求倾向;
(2)目标客户对“健身锻炼,健康体质”的认识与定位;
(3)目标客户对“健身锻炼,健康体质”的消费敏感因素,如:价格、时间、教练等。
2、附带内容
(1)目标客户的基本信息;
(2)目标客户对在都匀市开设健身房的策划评价;
(3)目标客户对一路顺市公司的评价,合作意愿与期待。
五、调查进程
1、——市场调查人员培训
对参与本次调研活动的人员说明调查方案,并讲解相关的市场调查技巧。
2、——问卷发放
本次调查采用现场问卷发放与在线问卷发放相结合的方式进行。
现场问卷发放是指调查人员直接将问卷发到客户手中,并协助客户完成问卷填写,及时回收问卷;时间段主要集中在:——.
在线问卷发放是指调查人员通过网络渠道,尤其是E-mail,将问卷发放到客户手中,并协助客户完成问卷填写;在线问卷的最后回收日期是:。
3、——问卷统计与数据分析
问卷统计主要是将回收的有效问卷进行数据统计,登记到问卷统计表中;主要由问卷调查员负责,时间段为:。
数据分析是根据调查统计得出的数据进行深入分析,进而得出数据分析结论;主要由策划部张云负责,时间段为:——.
4、——市场调查报告
本次调查的最后一项工作是完成市场调查报告,进而向上层部门汇报;主要有策划部负责。
六、执行机构
1、本次调查主要由贵州省一路顺市公司的策划部负责,具体负责人为:张云。
2、联系方式:
(1)策划部电话:0854-2525347
(2)负责人电话:**********
(3)E-mail:
贵州省一路顺市公司策划部
2012年5月3日
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