文档介绍：黑龙江外国语学院 2011 届毕业设计说明浅析哈尔滨得莫利连锁店 VI 设计VI 企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美、系统性和动态性、言说性和非言说性的有机结合的审美特征,最终杂糅形成一种综合表现力。这种表现力超越了具体的产品、经营和服务等单个要素的实体性特征,成为“空间中非功能性的、提供体验的各方面的因素。”同时这种表现力升华成一种精神表征,促使公众形成对企业的总体感受,继而引发公众产生对企业、产品以及品牌的心理趋向力和认同感。一、 哈尔滨得莫利连锁店标志设计及释义(一) 标志释义总体各单位所具有的属性或特征称为标志。企业标志是特定企业的象征于识别符号,是 CI 设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力,而且要表达出独特的个性和时代感,必须要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作,其表现形式可分为:(包括再现图形、象征图形、几何图形);(包括中外文字和阿拉伯数字的组合);(包括图形于文字的结合应用)三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在 CI 设计形态中应用,开设时必须绘制出标准的比例图,并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示,以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。 标志与企业的关系当老师把一系列课题给我们的时候,我一眼就看到了得莫利三个字。他家炖的鱼,1黑龙江外国语学院 2011 届毕业设计说明独具特色,鲜美味道让人深入味蕾,难以磨灭。既然炖鱼是哈尔滨得莫利连锁店的一大特色,就用鱼做了主标志。而红色在五千年的中华文明中,一直孕育在国人的心中。红色寓意一切美好的事物。为了彰显对他的挚爱,人们用红色赚点着生活的每个角落。红色在中国有民族文化,传统化,大众化的特色,因此红色已经融入到人们的生活的方方面面。所以我用红色填充“鱼”,因为红色代表着欢快,热烈及喜庆及成功。用墨圈来衬托出鱼的愉悦之姿,灰色的点缀看似不经意却使得整个画面更加生动。主次分明。(图 1-1)哈尔滨得莫利连锁店标志(二) 标志设计中如何体现企业的文化内涵中国传统文化的内涵十分丰富,涉及的范围也相当广阔,传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中,标志设计就是其中之一。在经济信息文化高速发展的当今社会,无论是用于公众和社会活动的公用标志,还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志,都可谓是无处不在。从设计的角度来讲,标志是平面设计的一种,是具有相当视觉美感的一种艺术造型,但它同时也是实用美术,它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视,因此近年来标志成为了 CI 策划的主要内容,它不仅仅是一种符号,一个产品的名称,更是商品制造商的代言人和企业形象的象征,从这个意义上来讲,在现代商品社会中,标志属于现代设计的范畴。 二、哈尔滨得莫利连锁店 VI 设计基础要素系统2黑龙江外国语学院 2011 届毕业设计说明(一) 企业基本要素剖析VI 设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色