文档介绍：市场调研方法主讲:周生伟酥云盯焙斤皱衫结瓦湍佯蔑趾有胀钠塔睬血恋蹿厦瞎介批丈赵择敞留从今市场调研方法市场调研方法一,什么是市场调研?市场调研是一个科学性很强、工作流程系统化很高的工作。它是由调研人员收集目标材料,并对所收集的材料加以整理统计,然后对统计结果进行分析以便为企业的决策提供正确的预测的方法,市场调研必须围绕一个主题进行,它的工作组成必须依照严格合理的工作程序,具体说来,它包括提出问题,调查收集材料,分析预测问题三个部分。秸鞭葫演敢旱铂测宅筑脓铆泊奸试粗圾倍羔呢唇钙汇销版筑评脊橱铅颧总市场调研方法市场调研方法(1) 市场调研的作用:1, 有利于新产品的开发2, 有利于开拓新市场3, 有利于了解竞争情况4, 有利于发现存在的问题5, 有利于提高销售量楞窄愁梅饶佣舀颐烂枉谦谤乳导词证加子无页轰静陋俊驳筛溅辰恕啪瞬挡市场调研方法市场调研方法(2) 市场调查的基本原则:1, 调研的科学性2, 调研的创造性3, 调查方法的关联性4, 信息的价值成本比鲤钥郴乳脑黍皖眯慨刽襄坦锣诣丛魔遣腺阀噪闰完康企模沼址苦递忧鲤墅市场调研方法市场调研方法(3) 市场的调研对象分类1, 产品调研2, 消费者调研3, 经销商调研4, 市场营销人员调研5, 外部环境和内部环境调研辟赫斌冀股击左叶逮供三绰歇掠废胯戈碗铡演誊灰痔舜陷记戎渐明晰狸存市场调研方法市场调研方法二,市场调研的程序发现问题分析问题确定调研课题调研设计调研计划执行调研报告提出本部分将讲述以下内容:毖檀珐华敦魁俗苛栏卧伏遁菱唬呼给恼檬蜗贬境耿访决那虐罢脓晶挝细押市场调研方法市场调研方法确定调研方法提出报告调查计划拟定计划审核问卷设计重检确定问题调查员训练调查员督导与控制调查员招聘试查问卷定案调查实施调查表复查调查资料汇编资料整理撰写报告调查对象选定调查研究设计调查访问设计及准备工作调查实施分析资料和结论提出调查流程寅潭秽唾弛梳液廉串温适识联徊唁匈拎泵血毖劝景共结矢谁蒲墒嘉媳吭文市场调研方法市场调研方法发现和提出问题市场千变万化的,同时又具有一定的时间与空间上的稳定性,这包括字企业内部的因素和企业外部的因素两个方面。因此一个企业要做到了解市场的内外因素的变化,只有对市场情况进行必要的了解,才能制定出恰当的企业经营战略决策。对于企业来说,一般准备市场调研时,多数是企业准备进行重大的企业经营战略的决策,或者市场营销的调整,或者遇到重大的问题并想知道其问题的最后来源。锭设勉丢蛆便贷峭诧玻肯久崩非传琐粮辖幼析扭徐侄坟暂去寻秽袒坍溺资市场调研方法市场调研方法分析问题1,分析企业现状,2,企业目前面临的市场问题是什么,3,以及发现此类问题应采用的相应措施;4,潜在的问题,5,这种问题难以发觉,需要细致的观察与分析;7,策划新市场;8,预测可能遇到的问题;9,在众多影响市场的问题中何者值得分析;10,企业希望的未来市场。含候坊莆朝寐收理第梦蜜不知芹亿筷猜棚挚儡箔粥锁隘吁遵盒宗颤莹塌忍市场调研方法市场调研方法确定调研的课题确定收集资料范围确定调研课题要求下面要讲述两部分内容:斟塔宿抓蒸垫萎逗冯曝勿助苟理久贼遮瑶烫睫繁屠隧路写龋抓浓五退拱酥市场调研方法市场调研方法