文档介绍：腾讯电商公布 2013 年运营数据移动订
单占比超 16%
1 月 17 日消息腾讯电商日前公布的数据显示,2013 年腾讯电商旗下易迅
网、QQ 网购、微生活、微购物等众多业务线快速成长,其中易迅网下单金额和
QQ 网购(含实物及虚拟商品)的交易额均保持了超过 100%的增长。
值得注意的是,易迅网凭借易迅手机 APP 客户端、微信“易迅精选”卖
场、微信扫购等移动端入口,易迅全年总体订单量中,来自移动端的订单占比
已经超过 16%。
移动订单量增势迅猛
去年 8 月,易迅网在 B2C 电商中率先接入微信支付;9 月,易迅推出微信扫
购,用户利用微信扫一扫的功能就可完成下单并通过微信支付进行订单支付;到
双 11,易迅成功接入微信,在微信 版本中“我的银行卡”界面开辟“精选
商品”卖场,主打精选商品和闪购的模式。2013 年双 12,微信“精选商品”再
度升级,全面扩充商品品类和数量,并接入品牌特卖频道。
最新数据显示,易迅网来自移动端的订单量已经占据易迅整体订单总量的
16%以上,移动端的订单量同比 2012 年增长超过 14 倍,全年有近 200 万用户通
过易迅手机 APP 客户端、微信扫购、微信“易迅精选”等移动端各个渠道在易
迅上下单。
在移动端手机 APP 客户端、微信“精选商品”、易迅 WAP 手机版等渠道
中,数据显示,手机 APP 客户端目前还是消费者最习惯的移动端购物方式。来
自易迅手机 APP 客户端的订单量,在易迅移动端整体订单总量中占据近 80%。
其中,安卓智能手机用户的下单又占据超过 60%,不过 iOS 系统智能手机用户
的订单量同比 2012 年增长超过 2000%,高于安卓用户的订单量增速。
加大物流仓库部署
2013 年,易迅持续加强自己在物流建设上的投入,在 2012 年原有的上
海、北京、深圳等 6 个核心城市仓储物流布局的基础上,易迅 2013 在全国新
开设广州、杭州、成都、南京、济南等十大核心仓并落地自建配送队伍。同时
华南最大电商物流基地—广州黄埔仓也在 2013 年正式奠基。而占地 200 亩的
上海青浦仓,预计 2014 年投入使用,成为亚洲最大的自动化仓储中心。
除了在自建物流领域不断加大投资,强化物流配送能力以外,2013 年双 12
前夕,易迅在业内率先全面接入国内物流行业的领军企业顺丰,覆盖更广区域
的消费者,并为其提供高标准的物流配送服务。
来自腾讯电商的数据显示,在易迅梳理的 2013 年送达用时最短的订单中,
去年 10 月 30 日来自深圳市宝安区的一张订单成为年度最快订单,从消费者下
单的 17 点 49 分到用户收货的 18 点 08 分,这张订单的配送时间仅仅耗时不 19
分钟。
2013 年,易迅在品类扩张、区域扩张上的也取得了突破性紧张。进入 2013
年,原本主打 3C 数码的易迅,将家电、百货作为类目扩张的突破口。来自腾讯
电商的数据显示,2013 年在易迅原有的 3C 数码、手机通讯、电脑等强势类目
均取得 100%以上的增长的同时,全新拓展的家电类目订单金额增长 倍,其
中大家电增长最为显著,订单金额增长率超过 200%。而在百货类目,易迅的成