文档介绍：LED 屏出租车顶灯广告项目分析一、 LED 屏出租车顶灯广告媒体定位LED 屏出租车顶灯广告为最具效力的大众户外新媒体。它的移动性为广告提供了极广的覆盖面和极高的接触消费者频率,它是抓住当今活跃的消费者人群的最佳媒体形式之一。宣传语:有出租车的地方,就有您的广告。二、LED 屏出租车顶灯广告概况随着社会的发展,出租车广告作为一种新兴媒体越来越被大多数人所重视,人天生就具有对新东西的好奇心,新媒体总是能够吸引更多的消费者的注意力,所以无论是企业还是商家都在寻找新的媒体,新的方式推销自己的产品。出租车广告作为一个全新的媒体,必将引起整个市场极大关注。LED 屏出租车顶灯广告是将户外广告和出租车顶灯结合的一种广告媒体。它有出租车顶灯的实用性(出租标志),又有户外灯箱广告作为广告媒体的载体性。它具有动、多、亮、新的媒体特点;有规范标志、防盗抢、美化市容的功能特点、同时还具有美观大方、安全低能、高亮度,成本低等产品特点。目前,长春市共有 62 家出租车企业、 万辆出租车。LED 屏出租车顶灯广告将大面积覆盖长春的大街小巷,每日运行时间为 24小时,既能接触广大乘客,又可以吸引无数行人注目,从而最大限度的提升广告接触层面,使您的广告保持更长的发布时间及无比的接触频次,较其它固定媒体更具优势!同时,刊登广告的出租车,色彩缤纷,画面生动,创意独特,穿街过巷的同时,更成为城市中一道独特的流动风景线。三、LED 屏出租车顶灯广告的媒体形式和特点出租车广告有出租车顶灯的实用性,又有平面广告作为广告媒体的载体性。同时,还具有以下新颖的特点:1:媒体特点:A:动——运动载体,以范围和动感取胜出租车作为城市中使用效率最高的车辆,其运动范围之大,覆盖范围之广不言而喻,车顶灯箱 LED 屏出租车顶灯广告的宣传范围和效果是传统固定广告灯箱所望尘莫及的。B:多——数量繁多,以发布频率取胜 LED 屏出租车顶灯广告由于数量繁多能够使其在人们的视野中反复出现、反复提醒、强迫记忆,加强产品或品牌形象的认识。C:亮——本身为发光体,以高反差取胜出租车顶灯广告屏因其光源通过特殊处理,使其在夜色中既点缀环境,又能够在较暗的环境中脱颖而出。高反差作用,使人产生难以忘怀的视觉效果。D:新——造型设计手法新颖、构思奇特,以审美意境取胜出租车顶灯箱广告牌采用新技术、新材料,使广告受众者在眼花缭乱惊讶之余,领会到制作的独具匠心。利用人们排斥平庸的心理,填补户外广告媒体的空白点。2、功能特点:A:规范标志——作为出租车顶灯,用大而亮取代了过去的小而暗,提高了标志的可见性和统一性,有利于规范出租车的行业管理。同时,清晰的空载信号有助于提高出租车的载客率。B:美化市容——灯箱作为流动的光源也成为夜间都市一道靓丽的风景,对于实施光彩工程,提升城市形象有着良好的补充作用。四、出租车顶灯广告效益分析1、媒体特点调查分析:本项目媒体实质为户外广告媒体,具有一切户外广告媒体的优点,同时由于其随机流动性和安装位置的特殊性,克服了普通户外广告地理位置固定,受众覆盖范围窄,不能近距离观察的缺点;而且由于其新颖美观的造型,具有极强的视觉冲击力,强迫性高,干扰度小。根据其他已经使用 LED 屏出租车顶灯广告的城市调查统计:98%的调查对象对这一媒体表示了较高的关注和认可;92%的人渴望看到新的顶灯 LED 广告,说明人们对