文档介绍：第七章 广告公司
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本章学习目标
了解广告公司的类型及服务范围
掌握广告公司机构的设置及各部门职能
懂得广告公司客户管理的方法
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广告公司是站在广告主的立场制定广告方案并根据这个方案购买媒介、实施广告活动的机构。
一、广告公司的概念
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全面服务是指为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务,包括产品分析、市场调查、销售方式分析、媒介调查、制定和实施广告规划及与广告相近、相关的其他市场活动的服务。
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部分服务是指为广告主提供广告活动中的某一项或几项服务,如单一的设计、制作等。
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二、广告代理公司的种类
按广告公司经营范围与服务功能划分,可分为:
1、广告代理公司
2、广告制作公司
3、媒介购买公司
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“4A”的含义
4A最早是美国广告代理商协会(Association of American Advertising Agency)的简称,但是后来逐渐演变为国际通用的一种叫法,其含义是Association of Accredited Advertising Agency,意为“合格的广告代理商协会”,到后来,redited一词还被赋予了“可信赖的”的含义。
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广告代理公司
美国4A协会规定,广告公司的业务包括以下几项:
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(1)调查客户的产品或服务,确定产品本身固有的优点与缺点,以及客户与竞争对手的关系。
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(2)分析产品或服务目前面临的市场以及将要进入的潜在市场。
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