文档介绍：开业庆典活动策划开业庆典活动策划一、活动策划背景: 短短的大半年时间,**人确确实实打响了市场的第一战! 有人说,好的开始是成功的一半。也有人说,暂时的优势,不等于最后的胜利。八个月,只是万里长征路上的一小段,更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。明天会怎样?更激烈的市场竞争摆在**人面前。鹿死谁手?还是一个谁也不敢乐观的迷局。要做“一代**”,“**陶瓷”将面临严峻的市场挑战: a、新兴陶瓷品牌层出不穷,带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。 b、特别是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”品牌策略,带给**意想不到的阻力和打击。有些甚至从通路建设及价格调整等方面重拳出击。正是在这种情况下,“**陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。二、活动策划依据商场如“逆水行舟,不进则退”。机会就在眼前,怎么做? 总结这么多年的经验,大象提出: 做陶瓷市场首先是做人气、做信心。做谁的人气?做谁的信心? 说穿了,一句话,首先是做经销商的人气和信心,其次是共同做消费者的人气和信心。有了人气和信心,就是“**陶瓷”成功的根本保障。这也是我们策划这次活动的最根本依据。三、活动策划目的: a、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略,进而提升“**陶瓷”的品牌形象。在品牌林立、群雄逐鹿的当今陶瓷市场,营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。**陶瓷“特色展厅一体验馆”首次采用“体验营销”的方式,把营销的终端建设成体验型终端,最大化完善产品与人之间的互动交流功能,从而脱颖而出,笑傲群雄。 b、借助经销商互动联谊会,进一步增强经销商对“**陶瓷”品牌的理解与信赖,也进一步加快与巩固**品牌通路建设的步伐,最后汇聚对“**陶瓷”推广的最大信心。 c、通过此次活动,不仅要把握住来之不易的优势局面,更要进一步利用**品牌的上升势头,同步提升品牌的知名度与美誉度,以求“壮志凌云”,飞越一个新的高度。同时通过这次活动,树立及塑造“**陶瓷”的品牌形象。四、活动策略: a、本次活动时间为期三天,第一天以**“体验馆”即营销展厅开业庆典为主;第二天以**经销商之间经验交流会及年终酒会为主;第三天开展“一代**弯弓射大雕”活动。 b、为开业造势,我们策划了以“一代**锦上添花”、“时尚太空舱一代**秀”及“**体验馆邀您来参观”三项活动内容,旨在以既隆重热烈又彰显趣味性的活动,树立“**陶瓷”特色的品牌形象。同时,又借机形象地、具体地展示出**“体验馆”,以吸引经销商的高度关注。 c、第二天,为继续巩固、延续其此次活动的影响,进一步在经销商心目中树立**品牌的信心,增进**品牌的号召力,我们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞**群雄探讨经验交流会”和“同贺同赢同喜”的年终酒会活动。 d、第三天,我们别出心裁,特地策划了“一代**弯弓射大雕”和“一代**空中书法飘”两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。 e、通过三天的活动,配合一定的广告(如软性新闻、报纸广告、电视专题、终端展示等)把“**陶瓷”一举广为经销商、消费者、同行所了解、所认同,让“**陶瓷” 真正成为引领陶瓷业市场上的“一代**”。 f、主要邀请人员以经销商代表为主及媒体部分记者。五、活动策划主题: 数风流人物,还看“**”直接传达品牌名,准确而又显自信十足。喻意深远,且一箭双雕! a、从企业自身来讲,今日的“风流人物”就是“**陶瓷”。为什么能这么讲?无论是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天,还是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的现在,“**陶瓷”自亮相以来,十大产品系列更是一路红火,深受市场欢迎。值得庆贺的是,**“体验馆”今日的开业,是可谓今日的“风流人物”。 b、 又喻指来参加这次活动的“**陶瓷”的经销商代表们,他们叱咤市场风云,算得上真正领导市场的“风流人物”。六、活动时间及地点: a、活动时间:XX 年 12 月 2 日 12 月 4 日 b、活动地点: ①**“体验馆”内及外广场②西樵大酒店会场(待确定) 七、活动实施内容: 活动前一天:经销商代表签到在 12 月 1 日 14:00----21:00 在西樵大酒店接待来参加的经销商代表,安排好他们的住宿。在西樵大酒店的门口挂一大条横幅: 数风流人物,还看“**”-----热烈欢迎参加“**陶瓷”的经销商代表配置礼仪小姐 2 名。第一天:开业庆典 a、庆典方案: 一代**锦上添花① 时间:12 月 2 日 9:00 分 10:20 ② 地点:**“体验馆”展厅正门前③ 方式:**董事长、总经理、销售总经理及 3 个经销商代表共 6 人共同为“**陶瓷”展厅开业庆典剪彩。④ 活动程序: 8:00 来宾签到。 8:28 主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。 8:48**董事长致贺词,宣布庆典正式开始。 8:58 集体剪彩。