文档介绍：:..公司参展策划书公司参展策划书目录一、公司基本情况介绍 3(-)进入高端市场的“三高战••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 3(二) 品牌规划 3(三)长城汽车安全碰撞试验情况 4(四)新能源汽车的研发情况 4(五)发展定位和未来5年产能规划 5二、参展时间 5三、参点: 5 6(一)室 61、指挥部 62、综部: 7(二) 、招商组 7(三) 、宣传组 8组 8(五) 、员工培训 91环境介绍排 2、工作安练 3・9、技术训景五・9、参展背 10六、参展目的 10(一) 、渠道拓展现有渠道分 102、渠道特点: 11(二)、公司品牌宣传 11(三)、终端客户拓展 11新产品推向市场的造势和推广 11(五)、对市场的信息动态、国家政策、市场需求的深度把握 12七、参展安排 12(一) 展前: 121、市场调研: 122制定宣传计划 133参展车型: 144展台5代理商邀请及策..246 酒会安排 24(二) 展中 261信息采集 262产品促销活动: 263现场活动安排 4活动内容 285现场布罟■I ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••• 296活动流程 297问卷调查 348、现场演艺活动执行及应急 34道: 3510 展中问题解决 35(三) 展后: 361 、收展 362 、物品处理 363、报酬分配及费用处理 37传 375 网站的后续报道; 37结 37料: 371 、宣传资料: 料: 383服务资料: 38八、效果预测: 38九、参展预算 39十、注意事项: 47一、公司基本情况介绍长城汽车股份有限公司,是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司。下属子公司30余家,员工38000余人,目前产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类,XX年已拥有80万辆整车及零部件生产能力,具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力。长城的目标是打造成一个具有国际影响力、能够代表中国汽车最好水平的、优秀的自主品牌;打出“中国造长城车”旗帜,是对自身产品品质的自信,更是对中国成为汽车强国的一种理想和追求。(一)进入高端市场的“三高战略”“三高战略”(是长城汽车最重要的一个产品定位规划。高科技、高性能、高品质的“三高战略”。是指以高科技装备和高性能设计为支撑,打造高品质产品。在21项主要的整车性能上将达到国际品质标准,安全上达到NCAP五星标准,节能排放达到北美、欧洲等髙端目标市场要求,操纵稳定性、车身刚度达到德系车标准,NVH、可靠/耐久性、精致工程达到日系车标准,这些指标细化到每一个研发模块,都有具体的数值标准。这一规划已在全公司上下展开,它涵盖长城汽车目前的哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡、发动机、变速器等核心零部件的全系产品。(二)品牌规划真正强大的品牌都是某一品类的主导者。长城要成为中国第一家按照品类建立品牌的企业。在品类方面,长城汽车有自己独特的优势,哈弗SUV和风骏皮卡在细分市场中已连续多年保持了销量第一,腾翼轿车树立了良好的品质口碑,创造了“腾翼增长速度”,已经具备了品类优势的坚实基础。今后长城将继续聚焦SUV、轿车、皮卡三大品类,定位于做细分市场的领导者,每个品牌拥有一个有力的定位:哈弗一一中国SUV领导者;风骏一一中国皮卡领导者;腾翼——家轿之王。每一个品类都将公布各自独立的LOGO,计划今年公布三个品类新标识,独立的终端形象。(三)长城汽车安全碰撞试验情况XX年4月8日,中国汽车技术研究中心公布,腾翼C30获得C-NCAP五星安全评定。2010年4月,酷熊在C-NCAP评定中获得四星级碰撞标准。2010年3月,哈弗获得澳大利亚A-NCAP四星碰撞成绩,同丰田RAV4、现代途胜碰撞成绩相同,被澳媒体誉为:“中国最好的汽车”。2006年3月,哈弗SUV按照EuroNCAP(欧盟新车评价安全标准)获得四星级安全试验成绩。(四)新能源汽车的研发情况目前,长城汽车已成功开发出了七款新能源的产品:纯电动车长城欧拉、精灵EV、混合动力哈弗、炫丽智能起停、迪尔电动教练车、腾翼C20EV、腾翼v80插电式混合动力等新能源产品。规划产品有纯电动EV腾翼C20R、腾翼C30、腾翼C50、腾翼C60混合动力腾翼C65、哈弗H6、哈弗SC60、哈弗SC80。(五)发展定位和未来5年产能规划长城立志做优秀中国汽车代表品牌,面向全球创新研发,在全球树立“中国车”形象,实现汽车强国梦。锁定的目标:全球经济型SUV第一、全球经济型皮卡第o中国SUV、中国皮卡全国销量