文档介绍：河北化工医药职业技术学院盐酸雷尼替丁胶囊市场营销方案系别:制药工程系班级:学号:姓名:(1)人口环境(2)经济环境(3)自然(4)政治法律(5)(1)企业自身(2)供应商(3)营销中介(4),目标市场选择,(1)Ⅰ.产品定位Ⅱ.企业定位Ⅲ.竞争定位Ⅳ.(1)整体概念(2)产品生命周期(3)药品组合(4)品牌(5)(1)广告(2)公共关系(3)营业推广盐酸雷尼替丁胶囊的市场营销分析一、市场营销环境1、宏观环境分析(1)人口目前世界人口总量有70多亿,中国是人口第一大国,拥有13多亿人。据2011年调研数据显示,,消化性溃疡发病率高达10%。随着生活水平的提高,我国人们在饮食上花费较多,吃的较油腻,过于丰盛,很多人因为尝试各种各样的食物不加以节制,以及为了工作应酬酒精食用太多等原因,造成消化系统紊乱,导致胃肠道疾病,这些人中其中有儿童、成年人、老年人等,因而使胃药成了人们生活中比较长用的药物。(2)经济中国盐酸雷尼替丁胶囊行业发展出现的问题中,许多情况不容乐观,如全球金融危机带来的严重影响产业结构不合理、产业集中于劳动力密集型产品;技术密集型产品明显落后于发达工业国家;生产要素决定性作用逐步削弱;产业能源消耗大、产出率低、环境污染严重、对自然资源破坏性加强;企业总体规模偏小、技术创新能力不足、管理水平落后等因此。虽然如此,但随着社会发展、环境变迁、人口结构以及人们生活方式的变化,因吸烟、饮酒、情绪紧张等原因引起的消化系统疾病的发病率逐年增加。据IMSHealth公司数据显示:。其中以雷尼替丁为代表的H2受体拮抗剂在我国抗消化溃疡药市场上已占有近30%的份额。雷尼替丁胶囊作为消化性溃疡治疗药物的主力军之一,性价比相对突出,得到众多医生及患者的青睐,在同类药品中始终名列前茅。我国生产雷尼替丁胶囊的企业有阿特维斯(佛山)制药、汇仁集团、杭州民生江南制药等。其中阿特维斯是全球排名第四的通用名药企业(2011年全集团销售额达21亿欧元),集团总部位于瑞士。阿特维斯(佛山)制药有限公司生产的盐酸雷尼替丁胶囊有一个在广东家喻户晓的品牌名:雷立雅。雷立雅10分钟的药物溶出度达到90%,从而达到“快速止胃痛、10分有效”的药效。该药的价格由于生产厂家、