文档介绍：09-10赛季NBA直播场地合作方案
节目概况:《NBA》赛场是公共频道日间编排的重要组成部分,同时,也是到目前为止黑龙江电视台,甚至整个黑龙江地区唯一的一档体育类常设节目。本节目有着良好的品牌认知度和美誉度,在黑龙江地区受众影响非常广泛。
这是一档转播世界最高水平篮球经典赛事的节目,以体育赛事为主,突出体育竞技的同时又结合娱乐元素。公共频道的NBA赛场有别于央视五套的单纯赛事转播,我们更加注重服务性,让更多有愿望的老百姓成为节目主体,参与到节目中来,所以公共频道《NBA赛场》的定位是一档具有服务功能、注重参与性的体育娱乐节目。
公共频道《NBA赛场》每年持续九个月之久,我们全程转播NBA常规赛、季后赛、总决赛,关注度极高的全明星赛公共频道也将全程转播。09—10赛季,公共频道《NBA赛场》将从10月底到第二年的六月中旬对新赛季进行直播。初步预测,在09—10赛季公共频道将每周转播三场,总计转播90场左右的NBA正赛。
从06—07赛季的每周一场,到07—08赛季每周两场,再到现今的08—09赛季每周三场,公共频道NBA赛事转播的发展在全国来说都是最快的,我们用三个半赛季的时间使NBA转播的容量赶上了央视20年的速度。这种超常规发展的根基在于《NBA赛场》在黑龙江地区影响力的不断壮大。当公共频道在日间播出比赛时,收视率和市场份额都名列黑龙江地区收视前茅:08年《NBA赛场》,,而08
—,。---,这样的强势收视在黑龙江地区各个频道里当之无愧排名第一。另外,公共频道NBA赛事转播的突出影响力还体现在节假日开机率高的时候,形成了强者愈强的态势,如下表:
节日
收视率
公共频道NBA
影视频道
都市频道
法制频道
中央一套
元旦
2、9
0、94
0、67
0、13
1、7
大年初一
3、01
0、59
0、28
0、22
0、92
元宵
1、3
0、89
0、05
0、3
0、5
还有很多节假日没有一一列举,但这种节假日强势收视规律非常明显,对观众的影响力加倍放大。
《NBA赛场》的受众是广泛的、固定的、这部分人的年龄跨度大、知识水平高、以男性居多。根据央视索福瑞公司的调查,篮球赛事的目标观众群以16——55岁的男性为主体,其中35—44男性为最多,而这一群体还有向20——40岁时尚女性扩大的趋势。调查还显示:这一群体的观众思维活跃、购买力强、大多是家庭消费的主导人群,他们的广告投放价值很大。这些观众既是我们NBA赛事直播的基本收视保证,也是广告商最看好的消费群体之一。
合作方所获回报:
09-10赛季,公共频道全部NBA比赛(不少于90场,算上重播不少于180场。)的直播,演播室将设置在合作方店内。演播室除主持人身后背景板外,三面为透明隔板,可***四周商铺。
价值评估:NBA赛事可使合作方的形象对全省获得最有效的传播,博得广大观众的关注。
每次直播中主持人将最少三次向全省观众介绍直播地点,并邀请观众前来参观。举例:(主持人)