文档介绍：“飞扬***,因乐而动” ——三星YEPP网络推广方案
目录
产品与市场分析
目标受众分析
线上活动方案
媒介目标与策略
媒介排期及费用预算
广告形式与表现
广告监测及效果评估
宽容提供的服务
YEPP小组成员
YEPP产品分析:
时尚化的完美外形设计
体积小、重量轻、形状美观
功能全
Mp3类产品的市场分析:
属于高科技产品,目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。
产品与市场分析
——约会你的最爱
线上活动方案
整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”
从年轻一代对韩国潮流迷恋,对韩国明星的崇拜出发,同时也是对网站内容的告知
活动一,有奖注册
所有注册YEPP网站的用户,均有机会参与抽奖
注: 注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息,方能参加投抽奖
线上活动方案说明
注册的YEPP会员将有机会参与抽奖,产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。
没有中奖的会员,均有机会获得精美纪念品
纪念品为韩国明星的海报、照片
注:一定的奖品是吸引大家参与此活动(撰写、评选)的基础
线上活动奖品设置说明
奖品由三星提供
大奖2个奖品为YEPP播放器
二等奖10个,奖品为明星的CD或盒带
参与奖100个,奖品为明星的海报、照片
(具体奖项由三星确定)
网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用 45 万元
线上活动方案费用说明
本次活动至少使100万人知晓,提高YEPP产品与网站的知名度
利用口碑相传的效应,将此次活动的影响人群从线上拓展至线下
YEPP将会吸引大量注册会员,我们将获得一个潜在消费者资料库,为YEPP今后的营销活动开展提供支持(联系邮件,姓名,身份证号码)
线上活动方案效果说明
广告创意表现(一)
第一桢,我等了一夜,为了买你的演唱会门票(图案为时髦的少男少女)
第二桢,我守侯在大雨中,为了能看着你离去(特写大雨中)
第三桢,吧,这是你我的二人世界(兴奋夸张的动作)
创意:
静静的,一泓清水
突然“Y”字从上掉落在水面中,激起几滴浪花,引起一阵阵涟漪,近接着是“E”,“P”,“P”。
场外:伴随着悠扬的音乐声
 文案:
第一桢:你们听谁的?
第二桢:“YEPP”四个大字逐步闪出
广告创意表现(二)