文档介绍：在商用,家用电脑市场 北大方正如何与联想、IBM竞争
方正面临的问题
品牌名有两个元素:北大、方正。长期宣传中影响了方正的品牌个性形成。品牌形象的不清晰,制约了企业成为一个具备国际化元素的品牌。
在商用、家用电脑市场,无法传递出消费者关注的服务信息。
尤其重要的是,如何用一套能造成差异化的传播识别帮助产品销售。
消费者如何看 IBM
印象来源
价格、使用者口碑、广告
消费者的感受
实力雄厚
质量好
信誉好
电脑的代名词
电子商务
广告好又多
服务有时跟不上
品牌形象个性
蓝色巨人
专业
机智
有洞察力
善于解决问题
IBM
消费者如何看联想
印象来源
品牌名字、广告、口碑、产品
直接联想
大企业
民族品牌
龙头大哥
大众化产品
广告多
“幸福之家”
“联想1+1”
品牌形象个性
进取
时代感
洋气
充满活动力
大众化
平易近人
联想
消费者如何看方正
印象来源
北京大学、品牌名“北大方正”、方正排版系统
直接联想
与政府有关
较有实力
研发能力强
老牌子/软件好
专业领域的产品
方方正正、规规矩矩
没有朝气
广告少
品牌形象个性
专业/严谨
踏实/稳重/实在
过于严肃/太规矩
沉闷
不够冲动
不易亲近
有点土气
方正
方正目前的品牌形象
负面
专业领域/面太窄
方方正正/规规矩矩
严肃/沉闷
不够朝气/不够冲动
不易亲近
有点土气
老牌子
正面
有政府支持
较有实力
研发能力强
软件好
专业/严谨
踏实/稳重
需要保留的正面形象资产
需要消除的负面形象资产
如何消除负面形象资产
消除早的负面元素
不够朝气/ 不够冲动
严肃/ 沉闷
方方正正/ 规规矩矩
不易亲近/ 有点土气
专业领域/ 面太窄
注入新的元素
年青与活力
机智与幽默
创新/ 开拓
人性化
全方位
未来的方正的品牌个性
中国的IBM
有政府支持
强大的技术力量
全方面产品
走向国际的中国品牌
服务好
重实质、讲方法
中国电脑业
解决消费者问题的智囊
潮流、健康
亲切、活力、勇于开拓
智慧而不失幽默
品牌印象
品牌个性
这样的品牌应具备什么样的 核心价值
用正确的方法解决问题,创造知识经济时代个人、组织以及社会的价值增长和文明进步。
科技创造文明