文档介绍：NBA啦啦队计划
青岛啤酒营销中心品牌管理总部
目录
大赛介绍
大赛概述
大赛的资源
大赛的亮点设计
大赛赛制设计
大赛宣传与告知
线下推广
大蓬车推广计划
新品—冰醇上市
线下推广的可利用资源
核心小组成员及职责分工
大赛介绍
大赛概述
活动名称:青岛啤酒NBA女郎选拔大赛
活动时间:2009年5月2日—2009年10月初
大赛主题:分享***,成就梦想
选拔方式:社会海选+校园海选
活动范围:全国范围
TV5
海选阶段
常规赛
半决赛
决赛
前期预热
4元NBA装上市
重点渠道:
学校食堂
歌厅\迪吧
3-4月
5月-7月
10月初
NBA大篷车
青岛啤酒大篷车主题路演
小型路演
NBA专业啦啦秀
主题宣传片
现场报名
夜店渠道宣传及报名
NBA大篷车
青岛啤酒大篷车主题路演及小型路演
大型啤酒节
NBA专业啦啦秀
主题宣传片
NBA球星\啦队专访
夜店渠道宣传
宣传及造势
新装上市
渠道活动
及推广项目
消费者拉动
/公关活动
NBA大篷车
青岛啤酒大篷车主题路演
小型路演
NBA专业啦啦秀
主题宣传片
现场报名
夜店渠道宣传及报名
铺货奖励
客户陈列奖励
-整箱陈列
-摆桌陈列
-陈列工具提供
累计进货奖励
渠道零售价管理
模范售点建立
公关活动启动
-新闻发布会
-公关活动报导
4元NBA装推广
重点渠道:
学校食堂
歌厅\迪吧
客户陈列奖励
-整箱陈列
-摆桌陈列
-陈列工具提供
累计进货奖励
渠道零售价管理
模范售点推广
篮球花园项目开展
消费者拉动(礼品)
公关炒作
4元NBA装推广
重点渠道:
学校食堂
歌厅\迪吧
客户陈列奖励
-整箱陈列
-摆桌陈列
-陈列工具提供
-服务员集兑
累计进货奖励
渠道零售价管理
模范餐饮街路建立
复球花园项目推进
消费者拉动
-礼品/赠饮
公关炒作
NBA大篷车
青岛啤酒大篷车
大型啤酒节
区域流动啤酒节
NBA专业啦啦秀
主题宣传片
NBA球星\啦啦队专访
夜店渠道宣传
4元NBA装推广
重点渠道:
学校食堂
歌厅\迪吧
客户陈列奖励
-整箱陈列
-摆桌陈列
-陈列工具提供
-服务员集兑
累计进货奖励
渠道零售价管理
模范餐饮街路维护
篮球花园项目推进
OBM生动化
NBA大篷车
青岛啤酒大篷车
大型啤酒节
区域流动啤酒节
NBA专业啦啦秀
主题宣传片
NBA球星\啦啦队专访
夜店渠道宣传
4元NBA装推广
重点渠道:
学校食堂
歌厅\迪吧
客户陈列奖励
-整箱陈列
-摆桌陈列
-陈列工具提供
-服务员集兑
累计进货奖励
渠道零售价管理
模范餐饮街路维护
啤酒花园项目推进
成为闪亮焦点,
开启圆梦之旅
赴美训练营
NBA 湖人队比赛现场秀
啤酒节现场秀
中国赛现场秀
成为焦点人物
青岛啤酒形象代言
消费者拉动
-礼品/赠饮
公关炒作
消费者拉动
-礼品/赠饮
公关炒作
全程活化NBA 元素,分阶段更新主画面\推拉牌\围档\海报\促销服等用品
10月之后
青岛啤酒NBA 之旅,从现在开始……………………
5月-7月
8月
活动特色
拉拉总动员
娱乐王牌
球星助阵
世界舞台
强大媒体
文化互融
原汁原味
大赛亮点设计
1、形象包装
整体以欧美系风格为主;选手形象上
突出性感、火爆、活力、***的特性;
服装直接采用NBA 啦啦队服装
2、舞蹈包装
音乐编排R&B、HIP-HOP 等路线;
舞蹈编排更多的融入爵士、现代、伦
巴等元素比赛环节设置NBA 赛场场景
3、团队包装
参赛队伍包括专业学生团队、专业啦啦
队队伍、社会海选群体、欧美留学
生团队等
4、赛制包装
紧密围绕实际NBA 赛制设置,分为:
海选--常规赛--东部总决赛、西部总
决赛--全国总决赛;
六站常规赛分设六大NBA 经典主题,
并融入多种“***”文化;
5、明星包装
邀请青啤代言人、NBA 球星、NBA
啦啦队、CBA 明星、CBA 啦啦队及
其他明星参与大赛,担任评委、表演
嘉宾及培训老师
6、荣誉包装
获胜队伍登陆2009NBA 中国赛表演;
获胜队伍参加2010NBA 全明星赛
获胜队伍有机会代言青岛啤酒,登上青啤包装
获胜队伍有机会参加赴美训练营,提升技能
促进中西方文化交融,社会和谐,塑造社会亮点,这是我们共同的任务!
大赛赛制介绍
海选
决赛
常规赛
东西部决赛
国内训练营
赴美训练营
5月2日首站
5月9日首站
7月18—8月1
8月1日&8月15日
9月15—9月30
每个核心城市
选拔出 30人,
组成3队
10个核心城市,
辆射周边4