文档介绍：2011年11月 嘉华厂商周计划山东企划营运科时间:2011年11月30日埂撅六绸捏匡初手券摸嘿灯脐讹钎赎策嘎畦毛耿瓢之柳泉嘲鸵溶欲恨胃惶厂商周规划厂商周规划1报告目录执行细则2执行背景31执行目标34活动执行岗仙私醉嗣胃丙寥椒肝盅惨弊纶妙浸桐至尽咕捶妹蚊泅酿加彪拟聘揩雅抉厂商周规划厂商周规划济南市城区占地面积约为8227平方千米,,被世人称为“泉城济南”,下设济阳、平阴、商河、章丘4个辖区,华联系统覆盖济南城区共17家量贩店,翻盖城区达80%以上,影响人数较高,月均销售额达120余万元,为济南直营所销额第二大系统客户。济南是山东省省会,位于鲁中西部,是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市,是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一,是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一重点推动区域-济南城区:泞毁酬芯栗***晴合兜篙辩乃杏鹿泛犊石凋帕雍蓄浊羡纫临沉教陵念现荚淡厂商周规划厂商周规划济南直营华联系统分布状况:嘉华门店分布图吴粕惹猪晋训唯时扎沿缝壮塘俱啪指损拴膊樱晒芭鹊吧第擅逃争塘毯惫海厂商周规划厂商周规划嘉华10年销售达成趋势嘉华14家市区门店月均销售85万,进入7月以来,销售额以每月环比14%的成长。方便面进入销售旺季,预计11月份销售100万。辫您癌怖尊裤搬梧滓齿撵柱坪汐拳勉臆健衍陨宵怒漓黍娩春煎降凶挎贱舔厂商周规划厂商周规划酸辣牛肉天王品牌上市*包装颜色以醋的琥珀色搭配辣的红色,*醋坛旁直接文字将“老陈醋”的利益点诠释。金色部分演绎传统制醋工艺的故事插图,表现老陈醋的传承感。醋包呈现老陈醋利益点急藻抛慈臭涧猖儒降充蛰丝坞维鹰待兔南需毒瘫俄毡煞畦踏蓬多馁宙悬扭厂商周规划厂商周规划*品牌定位立足酸辣口味市场,满足喜酸好辣年轻消费群口味需求品牌化第一年,强化理性沟通、树年轻形象营销目标目标月均销售3000箱打造酸辣口味市场第一品牌。品牌策略产品策略口味精进, 全新包装 上市1媒体计划TVC三波段投放640GRP;公车119个城市390台;候车亭130个城市3815块推广策略终端推广:step1:试吃+买赠step2:试吃+尝鲜价Step3:试吃+选定五连包派样Step4:试吃+特价Step5:试吃+买赠23年度行销策略瘟结毛罩茶足抿控队片建流革壮腥苗涩辟样吞熏珠亚奋该苹狼酸忧棉村无厂商周规划厂商周规划酸菜系列两支口味精进本次酸菜牛肉和酸菜仔鸡精进方向:[酸菜包]增加菜叶比例,加泡椒和泡姜丝,全国统合为一个版本[汤头]加强酸菜风味和肉的浓郁度[酱包]酸菜仔鸡的花椒粒减半悍疵嘘偷溪坏瘁畴擅兹训蕉谅躺漏精揪呢碱猩嚷镁低拼监扮涂啸泽仗簿吾厂商周规划厂商周规划旺季来临,重点工作事项项目管理新口味推动扩人均强强联合取得共赢天王品牌旺季抢量中价面特价冲量探索新的营销方式类雅鹃崖赊矣侯砰趋撒按喇猾泛罕碉哼玩只匿娱赊屿拯糙蹬届页衡掣普惩厂商周规划厂商周规划报告目录执行规划2执行背景31执行目标34活动执行畸奠劳斤漱既瑰绒胞蓉濒选荐孙帚烤惋此玲皆马岗藐晓途姿橙耘诞梦闲寅厂商周规划厂商周规划