文档介绍：:..目录一、前言 3二、 市场调研□调查说明 3□市场概况 3□前景与预测 4三、 竟争者分析□主要竞争对于一一大梁山 5口主要竞争对手二-KK 60次要竞争对手-青岛 70自身品牌分析・・xx品牌 8四、 消费者分析口群体特征分析 9□消费行为要素分析 10五、 媒体分析0媒介目标 11口媒介策略 11a xx市市主要媒体分析 1214150媒体行程选择0媒体预算分配随着我国居民牛活水平和消费水平的不断提高,国内啤酒需求量增人,n前我国啤酒行业正值人变苹的时代,啤酒市场将逐渐形成一个新的格局。从2001年至2007年,在世界主要国家啤酒牛产创下最大增幅的竟争格局下,中国啤酒产量则连续6年占据首位,是世界上啤酒市场增长最快的地区Z-o近几年,我国啤酒市场从快速增长到增长缓慢,不难想象,未来的啤酒市场将逐渐达到饱和,消费需求的推动力会逐步削弱乃至消失,啤酒企业以销定产的经营方式也要使啤酒产量的增长速度放缓。目丽,xx市啤酒市场已处于稳定期,在这种情况下,xx站牌啤酒应当如何制定媒体计划,才能在竞争激烈的xx市屹立不倒呢?二、市场调研1•调查说明由于人力资源稀缺•时间的不足,本次调研采取资料查阅法、定点调查法和个人访谈法。在网络上了解不同啤酒品牌的内涵、定位与竞争状况,啤酒销售的渠道,啤酒消费者饮川或购买****惯、注重的因索等。在学校附近的超市、餐饮店、小卖部了解比较受欢迎的啤酒品牌。另外,对周围的同学与XX市的亲戚朋友酒本次调研的一些重点进行简单的访问,获得关于啤酒消费者的信息。1、 调研方法:资料查阅、定点调查、个人访谈2、 调研时间:2010年6月2日——2010年6月4日3、 调研地点:家家乐超市、加贝超市、小卖部、部分餐饮店2•市场概况1991年-2007年,,%;中国啤酒产量1991年・2()%,增速高于世界水平,从而奠定了中国啤酒世界产销大国的地位。•升,%,1-9月全国啤酒产量累计3,•升,%o预计2008年-2015年的增长率为5%-7%o但是从人均啤酒消费量来看,,列世界第53位,,如此大的差距形成了我国啤酒市场巨大的发展潜力和空间。口1但是,从数据中可知2008年-2009年两年行业增幅远远低于之前啤洒行业的增幅,国内啤酒市场虽然有继续扩人的趋势,但是已经逐渐趋向于饱和,xx市作为中国的主销区之一,各品牌之间的市场抢夺与打造、反扌丁造将会逐渐成为xx市啤酒市场的主流。受饮用****惯影响,黄酒是xx市当地主要的传统饮川酒,近年來随消费****惯的转变,啤酒止与xx市人发牛着越來越紧密的联系。麦芽汁浓度7°—8°,—%左右的啤酒前正占•据着xx市啤酒市场的和当份额,成为了消费的主流。[2]通过调杏发现,重啤人梁山、xx品牌、英博KK这三个啤洒品牌在xx市市场上占有的市场份额最大。大梁山与KK是xx市的本土品牌后被大集团收购,xx品牌2007年6刀也在xx市建立生产基地。随着消费水平的FI益捉高,近年来屮高档尤具是屮档啤酒市场迅速发展起来,但屮国大部分啤酒企业90%以上的产品还是中低档产站。目前我国啤酒市场中,既有来自国外的企业和晶牌,也冇来自具冇一定历史的本土企业和品牌,还冇新进入者和联合品牌,从总体上说,国内的啤酒市场基木形成一个新的格局。就xx市目前而言,英博KK啤洒基本占据着xx市啤洒的中端市场和低端市场,重啤大梁山主耍针对屮端市场和屮低端市场,xx品牌也主要占据着屮端市场和低端市场,这三者的市场份额占xx市总啤酒市场的一半以上共至人半。xx市啤酒的屮高端市场,青岛占据部分市场份额,暂时但并不是很强势,尚处于产品推广不是I•分顺利的阶段。3•前景与预测近儿年,我国啤酒市场从快速增长到增长缓慢,不难想象,未来的啤酒市场将逐渐达到饱和,消费需求的推动力会逐步削弱乃至消失,啤酒企业以销定产的经营方式也要使啤酒产量的增氏速度放缓。这样,啤酒行业间的竞争会越来越趋激烈。xx市啤酒市场忖前已经处于稳定期,任何一个啤酒品牌想耍立足XX市市场,占领更多的市场份额,都必须不断得发展壮大自己并且抓住机遇。在XX市,啤酒低价已经不是収胜的法宝,啤酒金业要在竞争中立于不败之地,除了要有敏锐的竞争意识外,还要有敏感的品牌意识,同时必须了解自身及具他品牌在消费者心目屮的位置,并了解消费者的品牌观。那么,XX市啤酒市场在未来冇可能会如何发展呢?1•啤酒消费增长,消费人群与人均消费量也将会继续增长,但不再使高速增长