文档介绍：雀巢咖啡广告策划案目录一、前言............................................................................................................................................... 2二、市场分析...................................................................................................................................... 2(一)宏观环境分析 ................................................................................................................ 2(二)微观环境分析(SWOT 分析)................................................................................ 3(三)消费者分析..................................................................................................................... 3(四)竞争者分析..................................................................................................................... 4三、广告战略...................................................................................................................................... 4四、广告策略...................................................................................................................................... 5(一)产品定位策略 ................................................................................................................ 5(二)目标市场策略 ................................................................................................................ 6(三)广告创意策略 ................................................................................................................ 6(四)广告诉求策略 ................................................................................................................ 6(五)广告媒介策略 ................................................................................................................ 7五、广告预算...................................................................................................................................... 81、 媒体预算...........................................................................................................................82、 广告设计与制作预算 ..............................