文档介绍：广告学课程设计报告2011—2012 学年 第 2 学期题目:大明宫建材家居城户外广告策划书组 长 090514109 梁强组 员 090514116 张琦090514114 王涛090514118 赵斌090514117 张兴090514113 王斌指导教师 徐俊杰2012 年 6 月 8 日1 / 18大明宫建材家居城户外广告策划书前言西安市建材家居市场经过近几年的发展,目前已发展到了大概 10 余家比较到的建材家居市场,其中的大明建材家居市场是最大的一家。在当前房地产市场不景气的情况下,各大建材家居商城之间的相互竞争以及和外来的建材家居企业的之间的竞争也在不断加剧。2012 年的家装旺季(7 月—10 月)即将来临,为了在家装旺季来临时为消费者提供更多、更优质的服务和更多的实惠,因此本次广告策划的目的就是在家装旺季期间更好的向消费者宣传大明宫建材家居的优惠及服务,从而更好的同其他建材家居卖场进行竞争,让更多的消费者了解大明宫建材家居,从而扩大其知名度和影响力。2 / 18目录1 市场分析.....................................................................................................................................  市场营销环境分析.............................................................................................................  消费者分析........................................................................................................................  产品分析............................................................................................................................  企业和竞争对手的竞争状况分析.................................................................................... 82 广告策略...................................................................................................................................  广告目标..........................................................................................................................  广告目标市场策略..........................................................................................................  广告诉求策略...................................................................................................................  广告表现策略..................................................................................................................  广告媒介策略.................................................................................................................. 123 广告计划...................................................................................................................................