文档介绍：成绩江西财经大学20 11 ~20 12 学年第 1 学期期末考试论文题目   产品包装设计的趣味性课程编码 19922 选课班 B01课程名称 产品包装设计 任课教师 杨泳学 号 0094248 姓 名 毛尧生学 院 艺术学院 专 业 工业设计考试时间 2011 年 12 月学生姓名毛尧生学        号0094248成绩学        院艺术学院任课教师杨泳题 目产品包装设计的趣味性项目评分点评分理由得分选题(0~10 分)价值难度论点(15 分)确定性新颖性论据(30 分)阅读范围调研观察资料运用分析推理结论(15 分)合理性说服力写作(30~40 分)结构表达规范江西财经大学 2011~2012 第 1 学期课程论文考试评分表课程名称及代码:产品包装设计 19922                             提交时间:2011/12注:教师提供选题者,选题项不予评分 任课教师:摘 要包装设计是对社会总体文化的一种反映,每一件艺术作品都属于它的时代和它的民族。民族元素经历了历史的积淀,深植于每个人的心中,不管我们承认与否,它都在潜移默化地影响着我们的人生观和价值观。很多优秀的包装设计作品经历了很多年仍然被人所牢记,原因就是因为设计者抓住了消费者的内心需求,能够打动对方。一件好的产品包装,要想引人入胜,必须具有较高的文化品味内涵。中国传统民族元素中不重“写实”重“传神”,不重“再现”重“表现”,追求的是意境,强调的是神似;追求抽象的形式美,强调对事物本质的揭示,以“神”达“意”,讲究“离形取意,得意而忘形”。 例如京剧中没有复杂的舞台布置,而是用简捷,概括的形式来表现真实事物,再如中国画中,寥寥几笔,便可把事物表现的淋漓尽致。本文以民间蜡染艺术和“吉祥”寓意为例,论述将特定的民族审美价值合理运用于包装设计之中,使之与现代包装设计理念完美结合,可以提高包装设计在色彩和造型等方面市场效能。【关键词】: 包装设计 时代性 传统文化 蜡染艺术 吉祥前言文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森?佰瑞说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,不管是产品的购买,还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径,还是精神上的享受,都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁包装设计作为一种重要的文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅可以保护、宣传商品,更可以促销商品和提高商品的附加价值。包装设计中的文化性产品包装设计是人类文化活动的重要组成部分,体现了人类心智的积极、创造性行为。包装文化以追求效益、功能、美观为目标,是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。[2]因此,它是技术学与艺术学相结合,同时又融合了使用过程中人、物、环境因素,尤其是包装材料、造型、插画的结合,体现出器物的形象。1. 产品包装设计文化的时代性任何一件产品包装设计都会带有历史色彩和人文气息,具有强烈的时代性,因为产品包装是人类创造的,他会潜移默化的携带当时的文化气息。产品包装中的文化是特定的,它也映射出时代的烙印,对我们研究产品包装的发展具有不可估量的价值,它可以从不同的角度反映出社会的政治、经济、科技、艺术、宗教、观念等社会状况,产品包装设计中的文化异彩纷呈,各具特色,同时也是人与人沟通的媒体和中介,在激烈的竞争中已经超出了产品包装本身,在不知不觉中改变了人们的观念和认识,甚至是价值取向。 产品包装的器物形态产品包装的器物形态是包装设计活动的总和,是可感知、把握、具有物质实体的产品形态,也构成整个包装文化的基础,主要以市场营销为目的。它是综合社会、经济、艺术、心理诸要素的创造性活动,反映出人们对包装设计作为造物与审美相统一的认知、创造程度,也映射出一定社会阶段生产力的发展水平。 产品包装的制度形态产品包装设计是一种社会化活动,并在长期的生产过程中形成具有保障、促进作用的政策、法规、标准、规程等。社会制度规范在组织管理中建立,虽然不直接同文化资源发生关系,但其性质、发展水平归根结底是由人与文化资源进行能量互换的方式所决定的。 产品包装的精神文化形态精神文化形态是由人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操等。在包装文化中将具体反映人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断。在上述三种产品包装设计文化形态中,器物形态与制度形态是显露于外在的物质形式,易于把握,而精神文化形态则反映在民众个体及组群的心理深处,较难把握。在对包装文化的研究中,我们要从文化形态的多