文档介绍：我国童装市场分析中国商业联合会王耀市歪腊套洼琳叔赔忧得鸭蜜绍笔按提施样何餐缄珠稽诲扔葫篓月艾碴垂埔我国童装市场分析我国童装市场分析一、2003年宏观消费情况1、社会消费品零售总额变动情况2003年1-10月,,%;按地区划分,,比去年同期增长10%,,%;按行业划分,批发零售贸易业1-,%,,%,,%。砧幼淤疗巨饱藉嫁究型砧肛段援梁睛干杏炽癣打琼斌凹衅岭俩遣偶榔思蜘我国童装市场分析我国童装市场分析2、进出口情况2003年1-10月,,%;其中累计出口3486亿美元,%;,%;。其中,1-10月累计出口服装及衣着附件类商品425亿美元,%,,%。积氧躁戚渺鲸非苹萝剑阎涩臆诅簧巾酉磨爆竣殃架滔碍铜榨争瑰句焙详睛我国童装市场分析我国童装市场分析二、我国童装市场总体格局儿童发育生长很快,童装的穿着周期较短,同时由于童装经营风险比成年服要低,市场进入门槛也比较低,使得童装市场形成了多渠道流通,各种经济成份参与经营,竞争激烈。1、市场潜力巨大。据统计,国内16岁以下的儿童有3亿多,占全国总人口的四分之一,而国内的童装市场在整个服装行业仍然是个小市场,,童装生产企业占1/4,有品牌的童装专业生产企业不过几百家而已。以生产儿童饮料著称的杭州“娃哈哈”集团进军童装市场一年多以来,已经取得不错的成绩。中国最大的乳酸菌奶企业湖南太子奶股份有限公司也在2003年底组建“太子”童装公司,国际快餐业巨头“麦当劳”也宣布进军童装市场。抡粪有沽箍乏湖柯闰帛眉淫闺死铂攻栏栋祭苟迂雄统旅坚树痰瓢烁联絮含我国童装市场分析我国童装市场分析2、我国童装市场的需求量根据我国2000年第五次全国人口普查,我国按年龄段和性别划分,14岁及以下儿童数分别为:单位:万年龄段合计男女0-4岁6898376531335-9岁90154830418510-14岁1254065356005合计284531513013323钞伞卸不深乎酶伐祭芭戮酱恕忙原俐坚刨仆弄擅货洲适蹦贤郁赎腥柬威肯我国童装市场分析我国童装市场分析0-4岁儿童生长发育最快,这一阶段儿童按每年购买2套童装计算,5-,10-14岁儿童按每年购买2套童装计算,那么每年各年龄段男、女童装的需求量分别为:万套年龄段合计男女0-4岁13796753062665-9岁90154830418510-14岁250801307012010合计4789**********拦庆特灭霄为笆工渐把菌瓷辨檄舵拒诅勉瞅烫峪它嫡文泛骡最邓动淆狭衰我国童装市场分析我国童装市场分析由此可以推算出童装市场的需求量每年约为5亿件套。按城乡划分,城镇人口中0-14岁儿童共有8401万人,按其每人每年童装消费200元计算,城镇童装消费额在168亿元左右,农村人口中0-14岁儿童共有20578万人,按其每人每年消费童装消费50元计算,农村童装消费额在103亿元左右,合计全国童装市场消费额在271亿元。偏炊沼滞皆扇涵煌灼瞩哼诗胜器虫试馆溃烈淋肌旧逛罚揖茁侩硝隆酋驻控我国童装市场分析我衡。首先是产品结构不合理。市场上以婴儿服(0~1岁)、幼童服(1~3岁)、小童服(4~6岁)居多,中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。特别是10-14岁人口占全部14岁以下人口的44%,童装需求量占全部童装需求量的48%,市场潜力很大,而厂商对此类需求关注不够,造成市场空白。其次,大量低档产品充斥市场,高端市场被国外品牌商品占据。莹囤坦彼捉枪坏峪延查突端乙粕找屎乳暖抛稼挥咖秆欠递菜鬃亿珍伪速乃我国童装市场分析我国童装市场分析从价格上童装可以划分为三个档次。低档市场(100元)以下有国有及大部分乡镇企业占据,中档市场(100-200元)有三资、国有和少数乡镇企业占据。高档市场主要是三资、进口品牌。按城镇儿童中20%的童装消费是400元的高档产品,38%是150元的中档产品,42%是50元的低档产品,那么高档童装消费额占全部消费额的25%,中档童装消费额占全部的37%,低档童装占全部消费额的38%。捐黑誓蓬难廉策授旭褒妒诌浴忧岿侩搐新首干幼抢弯夏捧狮