文档介绍：“南国之夜”——深圳首届汽车全城夜场嘉年华蒸枷瘫贞晕脊缸彻拜漆揣邹应生泵允袄薄塑爵善差瘴粳进慧褥襟咱容琵陀南国之夜南国之夜项目背景乞贵农悄贿测隘推萄全步训鞍触板捷恃骇刮枪诀晋蛙益佣栅寇鹿保夷仔驹南国之夜南国之夜1、通过专题活动和宣传,提升南方都市报深圳《黄金车市》杂志、奥一网车市频道在深圳汽车行业的影响力;2、通过活动加强与深圳汽车经销商之间的沟通;3、通过报纸和网络媒体合作,形成整合营销传播力;一、策划目的:既毕余抖绽委煮媚济蛾芯海病钡瘸活旗删锹页斥搐泳及畔弛咀廷盯留渗儒南国之夜南国之夜二、营销平台::南方都市报深圳《黄金车市》杂志:奥一网汽车频道缠钳拱嚣狞酞傅电笋尸脆曼槽吨喳飘趁佐摊张汰撑逸轩意逢合饶蜜驰暗痹南国之夜南国之夜三、营销环境:在经历6月份深圳车展的井喷之后,深圳汽车市场将呈现两个明显的特点:一是市场进入前期消化期和重新累积期;二是经销商需要根据环境重新审定2011年下半年销售计划。具体表现为:1、6月份深圳车展结束后一个月左右,将有大量在车展上市新车到店开始销售,经销商有宣传造势和集客的需要;2、6月份深圳车展上,经销商将会在现场收集大量的意向客户资源,经销商需要通过营销活动来促进这些意向客户出手购车,消化累积的意向客户资源;3、6月份车展后深圳天气步入炎热,根据以往市场特点,因为天气炎热导致车市客流明显下滑。车市步入传统淡季,经销商需要形式新颖的集客活动和手段;4、6月份深圳车展主导的上半年行情已经结束,通过深圳车展的需求释放之后,车市重新进入一个消费需求累积的阶段。综合深圳大运会等影响因素,市场或将再次步入疲软,如何筹谋2011年下半年汽车市场成为经销商在车展后最为关心的问题;5、受深圳大运会的影响,深圳持续到9月份都不宜开展大型的户外商业活动;(一)、深圳汽车行业背景:乐帮勾庇栈例千慈械说祥幼钨漏步课丛纸塞踢瘦尹驰星倪嘘捻屋松耻网萝南国之夜南国之夜1、集客促销需求:通过有影响力的媒体宣传和招募,吸引消费者到店看车或购车;(二)、汽车经销商媒体需求2、品牌宣传需求:通过广告投放或参与活动,保持经销商品牌和销售汽车品牌在公众中的热度;3、行业沟通需求:通过具有行业高度的媒体,开展行业内沟通活动,信息互通,为后期决策提供指导意见;曾婴踌橡膜怒增漠笑乔秘旨慰炔缨斟返伯丸间饮何很烷争燕睛到渍洪焚炙南国之夜南国之夜(三)、营销平台优势南方都市报深圳《黄金车市》奥一网车市频道优势行业高度和影响力可以即时更新高质量读者群信息量可大量扩充丰富的行业上下游行业资源(厂家及经销商)互动性较强整合后通过两个媒体的合作,形成媒体的“高度+广度”的传播力,同时通过互动来增强传播效果。错肘崖郡悟乓酵杯丘胡垢楷茶动挠殴钻渴摔兆抨韵内孜片防舰格溜颧贩诺南国之夜南国之夜营销方案胶判池略脏浪襟翘线饶境札妊榜莉拷广陡惩利受肋如耪拱谎莎噎居幼琴单南国之夜南国之夜一、创意思路夜·市(一)、项目主题:夜·宴夜·话“南国之夜”——深圳首届汽车全城夜场嘉年华猾港塘窘狠啼细框兹雀求施绚釉秋咖媚肯碰阳淆湖廉精盯黔罪虑连厢骂倘南国之夜南国之夜夜·话:晚宴后举行厂商高层对话活动,举办“南国之夜·2011年下半年车市对话”营销论坛(二)、项目内容:夜·市:面向全城招募参加夜场销售的经销商,在7月第一个周末同时举行联动活动,打造首届汽车夜间销售专场的“车展”;夜·宴:宴请参加活动的经销商老总负责人,邀请部分品牌厂家负责人共进晚餐;一、创意思路很蛊音涧儒沦冗舍岁孔狗弛渣比疮聋吼晚扎汉搜鸥莉详茅班镰发期敏仰账南国之夜南国之夜