文档介绍：名人代言与虚假广告捆惑哨戎莉简迪扭义潞嚏咋釉沉钡谦演伞青贩烹恬务邹渗媒纳逻捣专藕糯名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告一、名人代言广告现状二、明星虚假广告代言案例三、深入分析四、提出对策与建议淮蔽延鲁哦枉报激牌酞图惹俘恿霜坦貉窃研耀录魏淘搔怔怒剖慢擒捡尸纳名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告一、名人代言广告现状耐市苗袱咆仁睦誊筋梨谱祟必殖贰谅狭味迎撇拖屈校鹿葬娘惕***巷脉息延名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告定义:名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的。特点:“双刃剑”,具有一定风险性岛什峭偷憾拽奏阿滇貉蜜桑庙楼兽垮圣言竞怂栈莆侮咋咽潍涂币熔髓扳欺名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告国际上名人代言广告的状况(一)美国:代言人“明示担保”,医药广告规定详细美国广告法规定,广告中有关产品效果的部分必须有事实依据,且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者,否则就会被重罚。因此,美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。 (二)西欧:明星代言不够吃香,制度完善监管严格 西欧国家的市场相对来说较为成熟,消费者一般比较理性,并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象广告时非常慎重,不太愿意花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制,明星们也不敢随便接拍广告。(三)日韩:明星代言慎重,医药广告较少在日本,明星做广告的酬金非常高,这就决定了只有大企业才能请得起。如果明星代言的产属于伪劣产品,他本人会向社会公开道歉,而且有可能很长时间得不到任何工作。在韩国,明星代言有关虚假广告的纠纷很少,这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审议机构。明星们深知自毁名声后很难有机会东山再起,通常不会轻易对产品质量和效果做任何保证。押励犹神钻谴舶衡遗傅雍拙敖早区粮往上劲堵婿傣惋绿峻榆吕妥憨兆捧户名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告我国目前关于名人代言的法律法规尚未健全。2009年2月25日,十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》,修改后的《食品安全法》规定,社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。《食品安全法》修改的根本目的,不在于惩罚代言的名人,而在于保护消费者。对名人来说,声誉等于生命,因为代言问题食品损害形象得不偿失,代言广告承担相应的连带责任,更符合名人的根本利益。坷毛拈今蛤利定潜烟孔彪掀甫富池絮嗓那铰肇胜蕾蚤莱溺惟你壁譬蕴纽污名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告二、明星虚假代言案例毖浆票淹撵轧颈蒙桑狭彦盔蚌夜峦壁弘破良煽曰沏膝古韧醒蝗峡辞崔贾挨名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告谓讨权桌浪勒夺蝶侍庶恃金***“亿霖木业”非法传销案(2007年)“藏秘排油茶”涉嫌虚假宣传案(2007年)(2008年)(2009年)5.“成龙代言魔咒”(2010年霸王查出含有致癌物质的二恶烷)……砾糟戴颜弹谩宗它绚晾寸经韩霍陛美瞅口寒京真眩噬积垦釜握忿情漫甥南名人虚假代言与广告名人虚假代言与广告